中國德化扎營進軍東南亞，大馬迎千億陶瓷市場
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小陶陶
2023-02-10 10:03:24 來源：南洋商報 作者：縣融媒體中心 瓷都德化 整理1222
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近日，《南洋商報》《星洲日報》《中國報》等東南亞傳統媒體聚焦德化陶瓷，尤其是1月27日至28日，《南洋商報》以“中國德化扎營進軍東南亞，大馬迎千億陶瓷市場”為題，多方面闡述了馬來西亞吸引德化縣陶瓷產業的優勢、陶瓷市場具有的潛能等內容，并對德化縣精美的陶瓷作品進行報道。
據《南洋商報》2023年1月27日頭版報道
上篇：泥巴中塑造千億金
8大優勢獲青睞，中國德化陶瓷獨選馬來西亞為進軍東南亞樞紐，同時助我國打開千億令吉的陶瓷市場！
據《南洋商報》探悉，隨著中國國門大開后，不少內地企業都在“經濟雙循環”倡議下準備沖出海外，具有上千年歷史的陶瓷領域也不例外。
其中，被譽為中國陶瓷文化發祥地之一的福建德化陶瓷業者就預計將在今年首季度，以更具組織性、更具規模的姿態進軍東南亞市場，而我國不僅被選為首站，更被相中打造為陶瓷樞紐的最佳地點。
換言之，我國將有機會搭在巨人的肩膀上，順勢進軍這個擁有上千億令吉的千年市場。
我國8優勢吸引德化陶瓷:
●華裔較多具有市場
●多元文化接受度高
●多語優勢可當跳板
●經營成本較為低廉
●地理優勢
●基設完善
●政策友善
●政治穩定
德化縣第6屆陶瓷同業公會會長 曾倆相
德化陶瓷同業公會下月來馬辦展對接貿易
《南洋商報》通過特別渠道與德化縣第6屆陶瓷同業公會會長曾倆相求證時獲悉，該會在今年2月份，聯同35家陶瓷企業來我國舉辦專題展會，同時進行貿易對接。
德化縣位于福建省中部，與江西景德鎮、湖南醴陵并稱中國三大古瓷都，是中國陶瓷文化的發祥地之一。
疫后出訪首選大馬
值得一提的是，這也是德化陶瓷在疫情后，首次出國舉辦專題專場展會。該會在當地擁有近500家企業會員，而今次前來我國的都是精挑細選，且極具代表性的陶瓷業者。而今次展出的陶瓷以高端陶瓷為主，如大師藝術瓷、高端工藝瓷等。
曾倆相也是福建省十三屆人大代表兼泉州市工商聯（總商會）副主席，他在接受本報越洋訪問時透露，選擇馬來西亞為首站，主要是因為我國擁有許多優勢。
首先，我國是東南亞華裔人口較多集聚地，因此本來就有一定的市場。再來，我國屬多元文化環境下，各族的陶瓷文化接受度相對較高，也更容易；第三，我國華裔掌握多種語言，能協助德化陶瓷更好地進軍東南亞其他國家；第四，我國地理位置極具優勢，無論海、陸、空，都能很好地與東南亞各國對接。
這也是為何德化陶瓷疫情后走出海外的第一站就選擇了馬來西亞，同時也希望通過馬來西亞進入其他東南亞國家。
RCEP落實市場潛力巨大
根據該會此前的調研分析，近年來德化陶瓷制品對東南亞各國出口增長迅速，尤其是隨著“區域全面經濟伙伴關系協定”（RCEP）的落實后，陶瓷制品市場潛力巨大。
“德化陶瓷外貿企業和馬來西亞當地企業此時也需要一個面對面的商貿合作平臺，借此契機，我們組織了這場展會，希望雙方企業能達成更多的合作意向，共謀合作發展。”
較早前，曾倆相就透露，縣政府對今次德化陶瓷沖出海外相當重視，未來也將陸續展開其他相應活動。這也意味著，2月份的專題展將不會是德化陶瓷在我國的唯一一次商業活動。
馬來西亞貝得富（Best2bid）國際線上創意資產競拍平臺負責人 孫子巄
基設完善成本低受青睞
除了上述4賣點外，我國還有其余的優勢深受德化陶瓷青睞。
為活動進行對接的馬來西亞貝得富（Best2bid）國際線上創意資產競拍平臺負責人孫子巄也說，我國的經營成本是東南亞里頭相對較低廉的，因此相當吸引外資入駐。此外，由于本地的基礎設備完善，交通四通八達，這對德化陶瓷未來要將我國打造成東南亞樞紐是無往不利的。
孫子巄是家銀行委任的官方拍賣官及前檳城拍賣官協會會長，他向本報指出，我國的另一優勢在于經商政策及整體投資環境相對友善。另外，政治穩定也是我國備受德化陶瓷業者青睞的原因之一。
“相比其他還有社會動蕩的東南亞國家，我國相對來說是安逸的，而且目前政局也穩定。”
據了解，今次會展除了協助企業開拓東南亞市場外，同時也借助“一帶一路”倡議，以及“區域全面經濟伙伴關系協定”（RCEP）政策來宣傳德化陶瓷，以擴大國際知名度。
廈門務本企業管理咨詢有限公司負責人 陳招貴
進軍東南亞以外區塊 大馬成貿易橋頭堡
作為支持單位的廈門務本企業管理咨詢有限公司負責人陳招貴在接受本報越洋訪問時也表示，今年是“一帶一路”倡議10周年，也是馬中建立全面戰略伙伴關系10周年，因此今年選擇與大馬對接，并聯手進軍東南亞市場，不僅具商業價值，更意義非凡。
“‘一帶一路’倡議和RCEP是一個很好的契機，因此我認為這個時候將陶瓷經濟帶出海外是一個明智之舉也極具時宜，而馬來西亞無疑是最佳選擇。”
他也指出，除了進軍東南亞，其實馬來西亞也能協助德化陶瓷進軍其他區域。
大馬充當 “翻譯官”
首先，我國英殖民的歷史背景，讓大馬人在會話、文化、乃至思考模式上，都能很好地協助德化陶瓷進軍歐美市場，而我國的印度社群以及各族對印裔的熟悉度，也能協助陶瓷文化進入印度市場。再來，德化陶瓷也能借助馬來西亞進軍全球市場。
換言之，若陶瓷是中國文化的代言人，那我國則可是陶瓷經濟進軍國際市場的 “翻譯官”與“催化劑”。
擁高凝土開發生產線
據悉，當初德化縣政府有意到新加坡、印尼和馬來西亞開拓市場時，多年來為馬中兩國企業提供咨詢服務的陳招貴，是建議來馬舉辦展覽的關鍵人物。
他說，在避免原產地風險的前提下，大馬是最佳的貿易橋頭堡。
不僅如此，曾在臺灣陶瓷領域服務過的陳招貴也說，大馬擁有很多的高凝土，而這些都是陶瓷原料之一。換言之，我國可以是德化陶瓷在東南亞的生產線基地之一，尤其是高附加價值的生產線上。
生活離不開陶瓷
很多人不曉得，看似平平無奇的陶瓷其實具備相當高的價值，撇開收藏與投資不說，單是日用陶瓷、藝術陶瓷、衛生陶瓷，以及工業和科技陶瓷，其整體生產線上就具備數百億令吉的前景。
所謂“日用陶瓷”指的就是針對人們對日常生活的需求而產生的，如餐具、茶具、酒具、飯具、缸、壇、罐、盆、碟、碗等細分產品等。至于“藝術瓷”則多為觀賞與收藏為出發的陶瓷品。
“工業及科技陶瓷”與“衛生陶瓷”是近幾年來需求較高的陶瓷品，其中前者為工業生產線上所需要的陶瓷品。在電子工業中能利用電、磁性質的陶瓷，稱為“工業及科技陶瓷”。
資料顯示，中國的工業及科技陶瓷市場規模為達763.2億元人民幣。
“衛生瓷”則多為浴室出現的陶瓷用品，如浴缸、洗手盆、馬桶等。
其中，根據中國建筑衛生陶瓷協會對全球衛生陶瓷消費前景發布預測報告顯示，2019年全球衛生陶瓷產量就高達4.5億件，預計到了2025年，全球衛生陶瓷投資總額將達到260億元人民幣。
占全球一半市場
不得不提的是，2019年全球生產量中又以中國產區產量最高，達2.34億件，占亞洲總產量70%，更是全球產量的50%以上。至于出口，中國占全球衛生陶瓷出口量的60%。
這還只是生產線的經濟效益與體量，若從相關延伸領域，如3D打印市場來看，全球陶瓷3D打印市場規模，就被指有望從2021年的25億美元，增長到2030年的35.5億美元，復合年增長率(CAGR)為4.0%。不難發現，陶瓷雖然是泥巴黏土中塑造出來，但其帶來的經濟效益卻不可輕視。
80%德化陶瓷輸往全球
中國陶瓷主要產區為德化縣、景德鎮、佛山、潮州、高安、豐城、萍鄉、醴陵及淄博等地。其中，德化縣的陶瓷體量就高達500億人民幣，其中300億就來自德化縣陶瓷同業公會，且80%以出口到世界各地為主。
曾倆相向本報表示，德化瓷以罕見的白瓷為主，材質溫潤，技藝獨特，因此聞名遐邇。
此外，德化窯也是中國古代南方著名瓷窯，因窯址位于福建省德化縣而得名，再來，德化陶瓷堪稱多品種生產基地。
據了解，德化瓷的制作始于新石器時代，唐宋明清則為興盛期，更是最早進入歐洲的陶瓷。在過去，德化陶瓷一直是中國重要的對外貿易品，為中外文化交流做出了顯著的貢獻。
千年貿易 別具意義
除了商機，德化陶瓷這次來我國舉辦專展也具備更深的意義。
曾倆相表示，大馬是東南亞華裔人口較多的國家，人文風俗相近，生活習慣相同，一衣帶水、一脈相承，這次選擇馬來西亞辦專題展也是兩地人民和平發展的共同心愿。
“我們希望通過這次辦展，充分地展示出‘·德化瓷’ 的濃厚文化底蘊和精湛陶瓷技藝，讓馬來西亞等東南亞各國近距離感受‘世界瓷都·德化’傳承千年的陶瓷文化魅力。”
其次，絲綢和瓷器是中國最受歡迎的外貿產品，而德化窯址作為“泉州·宋元中國的世界海洋商貿中心”遺產點之一，被列入《世界遺產名錄》，更是海上絲綢之路起點之一，自古就與東南亞各國有頻繁的貿易往來，而今年是“一帶一路"倡議的10周年，無疑更是別具意義。
他說，前些年的“南海一號”沉船就發掘出水不少德化窯的陶瓷精品，品類豐富、制作精美，足以反映德化陶瓷對外貿易的繁華程度，而這次展會顯然也是一場歷史的傳承盛會，更是海上絲綢之路的延續。
下篇：與中國對接，促進長期友好商貿合作，拓陶瓷商機
來臨2月份，赤道上的陶瓷愛好者及收藏家們可欣喜若狂了。因為相隔3年無法到中國觀賞高技藝的陶瓷品后，擁有“瓷都”之稱的中國福建省德化縣，就將在我國舉辦陶瓷品專題展會。
據悉，共有約35家德化縣陶瓷業者將展出他們最優質頂級的陶瓷，值得一提的是，這不僅是德化縣在東南亞最具規模的一場展會，更是德化陶瓷首次如此系統性地到東南亞舉行專題展會。
然而，面對如此龐大的商機，大紅花國度的我們該如何對接？里頭的契機，我們又是否了解呢 ?
福建省十三屆人大代表兼泉州市工商聯(總商會) 副主席曾倆相接受本報越洋訪問時指出，隨著中國鼓勵國內企業，在全球化時代下增強國內與國際兩個市場兩種資源聯動效應，德化縣政府也響應政府國際國內“雙循環”的號召，除了不斷以中國新發展為世界提供新機遇，推動建設開放型世界經濟外，更希望借此擦亮世界瓷都“金名片”。
曾倆相也是德化縣第 6 屆陶瓷同業公會會長。他說，德化是目前全球唯一的世界陶瓷之都，而陶瓷更是德化的主導產業、民生產業，因此近年來德化縣委縣政府積極不斷強化政策鼓勵，引導外貿企業主動融入國內國際雙循環，為推動構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局貢獻德化力量，不斷提高“世界陶瓷之都·德化”的知名度和影響力。這也解釋了，為何如今德化陶瓷積極沖出海外。
落實經濟雙循環
除了上述原因外，他繼說，近年來德化縣陶瓷企業積極對接國際消費市場，加強創新研發和推進品牌建設，而這也成了業者們發展的必經之路。其中，過去幾年里，諸多外貿企業受冠病疫情、俄烏戰爭及通貨膨脹影響，還面臨著節能降耗、轉型升級等諸多發展挑戰。因此今次沖出海外，進一步落實經濟雙循環是必須的。
“隨著新形勢的到來，為進一步破除外貿企業發展瓶頸，德化外貿企業充分發揚‘愛拼才會贏’的‘閩商精神’，解放思想，主動出擊，借勢‘一帶一路’倡議和搶抓區域全面經濟伙伴關系 (RCEP)發展機遇，搶抓訂單，開拓市場，在新的發展浪潮中掌握外貿突圍發展主動權。”
據了解，此次展會是由德化縣委縣政府主辦、德化縣工信商務局主導推動，德化縣長方俊欽親自帶領德化企業舉辦的展會，支持力度前所未有。
曾倆相指出，如此一來今次展會不僅組織上更加到位外，其公信力也更強，活動也更具有號召力及影響力。其次，資源集聚更加顯現。此次活動由公會統籌組織，能夠有效匯聚政府、企業等各方力量，構建一個大的交流平臺，讓陶瓷產業上下游企業深入交流互動，有效發揮“1+1大于2”的效應。
再來，他也說，通過更具規模及組織性地到馬來西亞舉辦展會，陶瓷的展示也將更全面。對于德化陶瓷行業來講，通過集體出境辦展，更有利于集眾家之長，能夠更加立體、更加全面、更加豐富地向世界展示“·德化瓷”的千秋絕色，能夠更有力地打響德化白瓷的品牌知名度。
邀大馬人赴德化考察
曾倆相透露，該會將以今次活動為契機并和我國建立友好對話的長效機制后，進一步推動達成在商貿和旅游等方面的深層次合作。“我們將通過展會力促雙方企業達成商貿合作意愿，后期將強化跟蹤對接頻率和力度，持續推送產品更新，努力爭取形成長期友好商貿合作模式。”
再來，他也希望通過積極對接來促進開發。比如，對接本地公會組織，并邀請我國企業到德化考察調研，以進一步了解德化白瓷上下游產業鏈，拓展陶瓷市場，探索更多的合作機遇。
此外，他也希望通過充分交流來促進發展，邀請國人或公益組織組團到德化展開人文交流，共同促成雙方文化交流和旅游合作。換言之，2 月僅是一個開端，德化縣政府及該組織將在我國還有一系列的經貿及文化活動。
陶瓷市場具潛能
作為活動支持單位的廈門務本企業管理咨詢有限公司負責人陳招貴在接受本報訪問時指出，如今展會已經和過去不同。以前是展覽，是采購商看樣品及下單為主，但現在的展會多以開拓新市場為出發，而這需要持續性的策略部署，讓雙邊企業商家交流、跟進，共同開發產品，來進行深度合作。
他表示，陶瓷業的前景十分可觀，這不僅可以從過去幾年的數據可以端倪出來外，更可以從民眾對藝術鑒賞能力的提升看出一二。
藝術與生活結合
陶瓷原本就很多人使用，其中在日用陶瓷方面就因為健康安全、變化多、可以達到藝術生活化、生活藝術化上的結合，所以前景無窮。
期間，他也直言，大馬對陶瓷的采購具有一定的潛能，尤其是工業與科技陶瓷及衛浴陶瓷。
首先，我國的醫療旅游是全球聚集，并不斷拓展，因此這對工業與科技陶瓷產品的采購提供一個很好的基礎。
第二，我國正進行工業4.0轉型階段，因此工業與科技陶瓷的使用是可期的。
再來，檳城電子業發達，因此需要大量的科技工業陶瓷。第四，智能馬桶市場在東南亞日益普及，因此衛浴陶瓷在東南亞，尤其是印尼、泰國，馬來西亞將有很大的商機。
國人可當德化陶瓷中介
期間，他也建議我國政府可以更開放包容的態度去接受德化陶瓷，如此一來民眾才有機會接觸新事物，同時也能拓展新商機。
再來，他認為，大馬人掌握多語，加上對多元文化不陌生，多元環境的適應力也較高，因此可以要發揮國際鏈接的角色我建議大馬主動與中國對接，在銷售、生產，或包裝上相互互補，可在產業鏈上進行分工。這也可以提高就業機會政府稅收。
他以中國政府倡導的“專”“精”“特”“新”為例指出，基于我國的生產體量局限無法成為大產業鏈，因此可以嘗試在生產線的細縫中，做別人做不到的區塊。
具收藏意義投資價值高
一些人將陶瓷視為泥巴塑成品，殊不知其實陶瓷極具收藏意義，投資價值也相當高。天物亞洲收藏協會會長侯文順接受本報訪問時指出，陶瓷在中國擁有上千年歷史，而且宋朝時就已經出口至世界各地，甚至遠至歐洲，反觀歐洲的陶瓷工藝技術還不足300年歷史。
這也是為何陶瓷在當時被譽為“白銀”地位堪比黃金，歐洲貴族皇室都會將之拿來擺設，而日韓也對中國陶瓷十分癡迷。他說，新瓷器多以藝術價值為主，其中又以歐洲消費群體最為青睞這類陶瓷。
最佳進場時機
除了日用陶瓷外，藝術陶瓷的價值也很高，尤其是明清時期的古董陶瓷很是價值連城。值得一提的是，他也說，如今入手無疑是最佳時機，這是因為目前入場門檻較低，許多收藏家也為了套現而在市場上大量拍賣珍藏，因此如今無疑是最佳的進場時機。
“陶瓷就是硬通貨。人們常說，盛世時收藏古董，亂世時收黃金。但是，現在人們相對富裕，所以很多人開始有收藏陶瓷名畫等，而現在入場價格門檻低。現在入場后再轉手投資回酬會高很多。”
那為何是德化陶瓷呢?侯文順指出，這是因為宋代時期北方以白瓷為主，而白色是非常難燒出來的顏色，反觀南方則以青陶為主。然而位處南方的福建德化卻能燒出和北方媲美的白色，而且色澤與質感猶如玉塊般溫潤，罕見之余，更盡顯德化陶瓷工藝技術和燒窯水平。
多看多學辨仿品
侯文順說，由于陶瓷的收藏與投資價值高，市面上的仿造品自然不少，因此收藏家及陶瓷愛好者受促向有信譽的拍賣行，或官方認證的單位購買屬意的陶瓷品。他指出，其實陶瓷早在千年前就已經有仿品的出現，惟，當時燒窯師傅會坦誠哪些是仿品，而其目的也旨在傳承技術與設計。不過，如今則因為利益高，所以不法之徒會將仿品當真品來賣。
“希望大家多些去學習，如找正規的拍賣行參加活動，或加入一些相關組織來學習交流。”該會之前曾邀請故宮專家教導如何鑒定未來也不排除出國考察學習。
他說，由于全球陶瓷市場越來越大，國人現在開始學習不僅不遲，更能順勢搭上這股發展勢頭。
推動文化藝術提高創意經濟
馬來西亞貝得富 (Best2bid) 國際線上創意資產競拍平臺負責人孫子巄說，我國要提高整個創意經濟領域的話，陶瓷無疑是個絕佳的開端。
擁有多年陶瓷文物拍賣經驗的他以香港為例指出，作為國際金融中心的香港，吸引了很多跨國企業和國際人才，這些人聚集在一起后就對高端藝術品有一定需求，除了帶旺高端陶瓷的拍賣行業，更帶動其他相關的領域。“在香港，藝術與經濟結合是十分普遍的，當地許多地方的擺設都是高價值的藝術品為主。”
大馬局限傳統產業拍賣
孫子巄也是銀行委任的官方拍賣官及檳城拍賣官協會前會長。他指出，大馬的拍賣還是局限在傳統的產業拍賣，而且超過 90%都是銀行的產業拍賣，然而香港卻百花齊放，值得學習。
他語重心長地表示，近年來全球都以創意經濟為重點開發領域，而近年來我國也積極推動，殊不知，其實陶瓷對創意經濟扮演了一個關鍵的催化角色，而德化陶瓷的出現，無疑可以是一個啟發與刺激本地藝術經濟的重要元素。
“若我國要提高創意經濟，那么政府可以嘗試推動文化藝術展覽會。單靠民間是不夠的。”孫子巄建議政府可以先從藝術展覽會開始如，提升博物館、推動國際展覽會等方面入手，因為一旦政府愿意多放資源進入這一領域，如此也能開拓民眾的視野與增進大眾的知識及鑒賞能力，為陶瓷經濟打造強而有力基礎。
顯然的，中國德化陶瓷業今次將我國選為進軍東南亞市場的樞紐，無疑是可喜且可期的喜訊，而我國的多項優勢更讓陶瓷業有了生根發芽的契機，但我國要如何配合，以及如何拓展相關領域會是一大關鍵。
責任編輯：陳美珠
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