德化再造世界“杯”
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小陶陶
2023-06-20 11:07:05 德化縣融媒體中心 瓷都德化1895
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6月13日，在德化蔚然陶瓷有限公司車間內，工人正緊鑼密鼓地為即將到來的2023年女足世界杯生產官方特許商品陶瓷“世界杯”。這是繼“2022卡塔爾世界杯”官方授權特許商品大咖杯與小蠻腰啤酒杯之后，德化再造世界“杯”。
“參與世界杯特許商品的設計面臨著許多挑戰(zhàn)。項目申請后，德化陶瓷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長趙鵬組織設計團隊根據(jù)官方的要求，圍繞創(chuàng)意和實用兩個角度對產品進行設計，最終在5月份獲得官方批準。”德化蔚然陶瓷有限公司負責人徐孝禮說，今年3月,該公司申請到了本屆世界杯官方授權馬克杯、會議杯、餐具的設計許可。
在展廳，一組陶瓷餐具上繪有練瑜伽、側臥、睡覺等8個形態(tài)的熊貓造型憨態(tài)可掬。餐具的外觀以白色為主，餐盤和碗底分別有朵突起的玫瑰圖案，再加上素描的熊貓造型，設計稿一經(jīng)發(fā)布，一時間，微博、微信朋友圈、短視頻等渠道和平臺，被這只陶瓷上的熊貓“花花”以各種方式刷屏。
“在設計過程中，馬克杯系列設計了大咖杯、拼搏杯。大咖杯有紅色、黑色兩款。紅色杯身設計中還添加了五角星，杯體內壁拼接黃色釉面，杯口內側印有女足世界杯的口號‘Beyond Great ness’（超越偉大），杯身印有官方會徽和官方獎杯，喜氣洋洋的中國紅預祝中國女足在本次的世界杯中賽出風格，賽出水平。”徐孝禮笑著說，拼搏杯圍繞中國女子足球隊，以“鏗鏘玫瑰”為核心，設計有紅、黑、綠三種顏色，整體杯身由海浪紋圍繞，中間鑲嵌印有長城的鍍金片，代表女足姑娘們踏浪前行，拼搏奮進。
會議杯杯身的“長城”素描，是德化陶瓷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院整合四川美術學院設計思路，將中國的山水風光與瓷韻相結合，蓋紐用醒目的紅色瑪瑙點綴，古色古香，富有古典韻味。
據(jù)了解，該公司生產的陶瓷產品均采用德化高嶺土制作，加之1300度非遺燒制技藝，燒制出創(chuàng)新、時尚的陶瓷單品，將中華民族優(yōu)秀、古老的陶瓷文化融入到國際賽事中。
“希望在這次巔峰時刻，我和所有的球迷都能舉‘杯’共飲，享受精彩賽事！”趙鵬說，作為又一個世界級賽事平臺，體育IP與德化攜手合作帶來官方特許商品世界“杯”，為德化提供更多的世界關注度。接下去,該公司將通過體育冠軍、明星、主持人、達人、網(wǎng)紅等直播，開啟線上線下全渠道營銷模式，拓寬銷售渠道。
近年來，我縣陶瓷頻頻借助世界級賽事“出圈”，2022年北京冬奧會與冬殘奧會，我縣生產的陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”，一度出現(xiàn)“一墩難求”的局面；2022卡塔爾世界杯官方授權特許商品“大咖陶瓷杯”和“小蠻腰啤酒杯”銷售異常火爆；“圍爐煮茶”套裝網(wǎng)上熱銷……我縣陶瓷展現(xiàn)出的“國際范”，正在不斷打破傳播界限，使其被越來越多人所熟知和喜愛，持續(xù)提升“世界陶瓷之都·德化”的知名度和影響力。
責任編輯：陳美珠
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