德化再造世界“杯”
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小陶陶
2023-06-20 11:07:05 德化縣融媒體中心 瓷都德化1931
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6月13日，在德化蔚然陶瓷有限公司車間內，工人正緊鑼密鼓地為即將到來的2023年女足世界杯生產官方特許商品陶瓷“世界杯”。這是繼“2022卡塔爾世界杯”官方授權特許商品大咖杯與小蠻腰啤酒杯之后，德化再造世界“杯”。
“參與世界杯特許商品的設計面臨著許多挑戰。項目申請后，德化陶瓷產業創新發展研究院執行院長趙鵬組織設計團隊根據官方的要求，圍繞創意和實用兩個角度對產品進行設計，最終在5月份獲得官方批準。”德化蔚然陶瓷有限公司負責人徐孝禮說，今年3月,該公司申請到了本屆世界杯官方授權馬克杯、會議杯、餐具的設計許可。
在展廳，一組陶瓷餐具上繪有練瑜伽、側臥、睡覺等8個形態的熊貓造型憨態可掬。餐具的外觀以白色為主，餐盤和碗底分別有朵突起的玫瑰圖案，再加上素描的熊貓造型，設計稿一經發布，一時間，微博、微信朋友圈、短視頻等渠道和平臺，被這只陶瓷上的熊貓“花花”以各種方式刷屏。
“在設計過程中，馬克杯系列設計了大咖杯、拼搏杯。大咖杯有紅色、黑色兩款。紅色杯身設計中還添加了五角星，杯體內壁拼接黃色釉面，杯口內側印有女足世界杯的口號‘Beyond Great ness’（超越偉大），杯身印有官方會徽和官方獎杯，喜氣洋洋的中國紅預祝中國女足在本次的世界杯中賽出風格，賽出水平。”徐孝禮笑著說，拼搏杯圍繞中國女子足球隊，以“鏗鏘玫瑰”為核心，設計有紅、黑、綠三種顏色，整體杯身由海浪紋圍繞，中間鑲嵌印有長城的鍍金片，代表女足姑娘們踏浪前行，拼搏奮進。
會議杯杯身的“長城”素描，是德化陶瓷產業創新發展研究院整合四川美術學院設計思路，將中國的山水風光與瓷韻相結合，蓋紐用醒目的紅色瑪瑙點綴，古色古香，富有古典韻味。
據了解，該公司生產的陶瓷產品均采用德化高嶺土制作，加之1300度非遺燒制技藝，燒制出創新、時尚的陶瓷單品，將中華民族優秀、古老的陶瓷文化融入到國際賽事中。
“希望在這次巔峰時刻，我和所有的球迷都能舉‘杯’共飲，享受精彩賽事！”趙鵬說，作為又一個世界級賽事平臺，體育IP與德化攜手合作帶來官方特許商品世界“杯”，為德化提供更多的世界關注度。接下去,該公司將通過體育冠軍、明星、主持人、達人、網紅等直播，開啟線上線下全渠道營銷模式，拓寬銷售渠道。
近年來，我縣陶瓷頻頻借助世界級賽事“出圈”，2022年北京冬奧會與冬殘奧會，我縣生產的陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”，一度出現“一墩難求”的局面；2022卡塔爾世界杯官方授權特許商品“大咖陶瓷杯”和“小蠻腰啤酒杯”銷售異常火爆；“圍爐煮茶”套裝網上熱銷……我縣陶瓷展現出的“國際范”，正在不斷打破傳播界限，使其被越來越多人所熟知和喜愛，持續提升“世界陶瓷之都·德化”的知名度和影響力。
責任編輯：陳美珠
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