文化品牌賦能陶瓷
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小陶陶
2022-02-23 11:20:48 泉州晚報(bào)1587
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與知名文創(chuàng)作品合作，有利于提高企業(yè)的知名度甚至德化陶瓷的知名度；陶瓷從業(yè)者要多走出去、多參與文化品牌創(chuàng)作，才可能擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)
火爆的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，成為擁有超高人氣的“爆品”，也讓生產(chǎn)陶瓷類(lèi)吉祥物的德化“火出圈”。這種知名品牌“IP”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱(chēng)）所自帶的“流量”，再次讓大眾見(jiàn)識(shí)到了其巨大的市場(chǎng)潛力。
作為世界陶瓷之都，早在十幾年前就開(kāi)始有“IP”選擇在德化生產(chǎn)創(chuàng)意作品，將品牌價(jià)值通過(guò)陶瓷表現(xiàn)，如今這樣的合作比比皆是。這些“IP”為何會(huì)選擇陶瓷、選擇德化？對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了怎樣的作用？如何通過(guò)這一合作方式，推動(dòng)助力陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)德化陶瓷從業(yè)者和專(zhuān)家怎么說(shuō)。（記者 許文龍 通訊員 李宏圖 林婉清/文 陳小陽(yáng)/圖）
知名品牌衍生品 很多都是德化造
“我想要3000個(gè)‘冰墩墩’‘雪容融’”“幫我寄送幾套吉祥物”“現(xiàn)在還能買(mǎi)到冰墩墩嗎？”……近日，德化一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人鄭鵬飛電話(huà)接到手軟，最多時(shí)一天接了200多個(gè)，都是向他詢(xún)問(wèn)如何購(gòu)買(mǎi)冬奧會(huì)吉祥物。
這不是鄭鵬飛首次面對(duì)這樣的爆單產(chǎn)品，但卻讓他再次看到知名“IP”的市場(chǎng)號(hào)召力。早在十幾年前，他們企業(yè)就開(kāi)始幫迪士尼生產(chǎn)旗下各類(lèi)卡通人物的陶瓷產(chǎn)品。企業(yè)展廳整齊擺放著鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、蜘蛛俠等漫威電影的經(jīng)典人物，以及米老鼠、艾莎公主、白雪公主、小黃人、維尼熊、鐵臂阿童木等大眾耳熟能詳?shù)闹癐P”陶瓷產(chǎn)品，吸引參觀者駐足欣賞。
國(guó)外眾多著名卡通人物擺件
在云水窯陶瓷有限公司，展廳內(nèi)十幾款馬克杯上印有經(jīng)典卡通人物史努比的各種造型，還有經(jīng)典動(dòng)漫HelloKitty、櫻桃小丸子的馬克杯。除此之外，該公司還與國(guó)內(nèi)的故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等知名公司合作旗下的“IP”產(chǎn)品。
吳冠中畫(huà)作《映日》與茶具結(jié)合
“吳冠中是當(dāng)代著名的美術(shù)家、國(guó)畫(huà)大師，我個(gè)人很喜歡他的作品。”一次偶然的機(jī)會(huì)，茗瓷點(diǎn)（福建）文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人陳東峰認(rèn)識(shí)了擁有大師版權(quán)的客戶(hù)，后來(lái)雙方敲定將吳冠中畫(huà)作《映日》結(jié)合到茶具中，讓藝術(shù)通過(guò)陶瓷載體，融入日常生活中，又美又實(shí)用。有了首次成功的經(jīng)驗(yàn)，后來(lái)又將吳冠中的《江南春》運(yùn)用到茶具中，深受市場(chǎng)歡迎。
虎年郵票與茶具融合
弘一法師書(shū)法與茶杯結(jié)合
而福建陶瓷藝術(shù)大師徐建勇則是與中國(guó)郵政合作，創(chuàng)新性地提出將虎年郵票“IP”與陶瓷主人杯結(jié)合，在杯身上還原郵票中霸氣的上山虎形象，寓意“國(guó)運(yùn)昌隆”。除此之外，他還運(yùn)用堆金技藝，將弘一法師抄寫(xiě)的《心經(jīng)》運(yùn)用到主人杯中，一經(jīng)推出廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，兩年多時(shí)間賣(mài)出了8萬(wàn)多套產(chǎn)品。
茶杯上“觀自在”三個(gè)字是佛教高僧手寫(xiě)
“弘一法師既是佛教的‘IP’，也是泉州的‘IP’。將大師作品與茶杯結(jié)合，讓人們?cè)诤炔璧耐瑫r(shí)，也能欣賞大師書(shū)法和佛學(xué)理論，一舉多贏。”徐建勇說(shuō)。無(wú)獨(dú)有偶，福建省工藝美術(shù)大師許瑞卿則是將中國(guó)佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福州湧泉寺方丈普法大和尚“觀自在”書(shū)法作品，與自己擅長(zhǎng)的薄胎瓷藝相結(jié)合，做出了一款禪意茶杯。
樂(lè)山大佛陶瓷文創(chuàng)品
除了知名品牌或個(gè)人“IP”之外，城市形象“IP”同樣也是著力點(diǎn)。在德化陶知然陶瓷文化創(chuàng)意有限公司，各種不同版本的樂(lè)山大佛擺件錯(cuò)落有致地?cái)[放在展柜上。“樂(lè)山大佛是四川的大‘IP’，在全世界也聞名遐邇。”公司負(fù)責(zé)人、福建省工藝美術(shù)大師張明貴說(shuō)，從2015年至今，他先后8次受邀前往樂(lè)山，與當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)公司一起，開(kāi)發(fā)樂(lè)山大佛的陶瓷文創(chuàng)衍生品。
文化底蘊(yùn)非遺技藝 吸引眾多品牌合作
“我們的工藝比較成熟，一開(kāi)始做出來(lái)的樣品，就能讓客戶(hù)眼前一亮。”云水窯陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人許慶水說(shuō)，就算第一次客戶(hù)不滿(mǎn)意，公司也能及時(shí)根據(jù)客戶(hù)需求，迅速優(yōu)化調(diào)整方案，最終從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。這也是他們公司能接到上百種“IP”訂單的秘訣。
在創(chuàng)作吳冠中《映日》茶具作品時(shí)，陳東峰前后打了七八次樣，鍥而不舍耐心地根據(jù)對(duì)方需求修改，最終順利促成了合作。“有了第一次成功的經(jīng)驗(yàn)，后面就順多了。”他說(shuō)。
“比如做一個(gè)產(chǎn)品，別人一個(gè)月能做出來(lái)，我們半個(gè)月就能做出來(lái)，不僅時(shí)間快，還能迅速量產(chǎn)，成本還比別人低。”德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)趙鵬說(shuō)，與一些陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，完整且成熟的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑禄膬?yōu)勢(shì)所在。德化陶瓷從業(yè)者不僅技藝成熟，且愿意去鉆研攻克技術(shù)壁壘，產(chǎn)能也跟得上，質(zhì)量又有保證，自然吸引一個(gè)又一個(gè)知名“IP”前來(lái)合作。
故宮文創(chuàng)龍鳳對(duì)杯
眾所周知，德化瓷雕技藝是一絕。國(guó)內(nèi)有的陶瓷產(chǎn)區(qū)工業(yè)化程度高，但是只能做日用品，涉及工藝品，技術(shù)容易跟不上。而德化陶瓷早在宋元時(shí)期就遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，德化瓷燒制技藝經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
改革開(kāi)放以來(lái)，德化憑借西洋工藝瓷崛起，成為我國(guó)最大的西洋瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，全縣70%的陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。近年來(lái)，越來(lái)越多的德化陶瓷企業(yè)以創(chuàng)意引領(lǐng)陶瓷藝術(shù)的創(chuàng)新變革，在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，并注入文化元素，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
高質(zhì)量有創(chuàng)意產(chǎn)品 倒逼企業(yè)提升工藝
知名“IP”與德化陶瓷的結(jié)合，也在促進(jìn)企業(yè)不斷自我提升。“接到第一個(gè)品牌訂單時(shí)，很多工人都不適應(yīng)。”鄭鵬飛說(shuō)，這些知名“IP”對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求比普通工藝品高，制作工序也更加繁瑣，這對(duì)做慣了傳統(tǒng)工藝品的工人來(lái)說(shuō)是一大考驗(yàn)。為了保質(zhì)保量，企業(yè)重新組建了生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，并對(duì)工人進(jìn)行再培訓(xùn)，最終圓滿(mǎn)交單，得到客戶(hù)的好評(píng)。后來(lái)，開(kāi)始有越來(lái)越多的客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)，將知名“IP”陶瓷類(lèi)衍生品訂單交給他們制作。
鄭鵬飛坦言，這些知名“IP”一般都是符合當(dāng)下審美需求，緊跟時(shí)代潮流事物。在獲得這些訂單的同時(shí)，企業(yè)也有機(jī)會(huì)接觸到這些時(shí)尚前沿的信息，對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)理念完善等方面，有很大的促進(jìn)作用。“只有與時(shí)俱進(jìn)，才能不斷推陳出新，企業(yè)就會(huì)更有發(fā)展?jié)摿Α！彼f(shuō)。
哈利·波特版的咖啡杯
“知名品牌一般都有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，衍生品創(chuàng)意十足，但落地到生產(chǎn)時(shí)，就需要攻克一個(gè)個(gè)技術(shù)難題。”許慶水對(duì)此深有體會(huì)。公司展廳內(nèi)擺放的一款泡泡瑪特公司授權(quán)生產(chǎn)的哈利·波特與海德薇杯碟套裝就是典型的例子。客戶(hù)設(shè)計(jì)的咖啡杯，哈利·波特是以人偶的形式坐在杯墊上。這個(gè)人偶如果直接用陶瓷燒制，容易出現(xiàn)變形、開(kāi)裂等問(wèn)題，后來(lái)公司選擇用硅膠做人偶，再粘在陶瓷杯墊上。但新的問(wèn)題又出現(xiàn)，硅膠與陶瓷在實(shí)際操作過(guò)程中，很難黏合緊密。后來(lái)，他找到專(zhuān)業(yè)膠水生產(chǎn)公司，研發(fā)專(zhuān)門(mén)用來(lái)黏合兩種材料的膠水，成品也大獲成功。
“沒(méi)跟這些‘IP’合作之前，我們不會(huì)去研究這些可能性。客戶(hù)的需求也倒逼企業(yè)不斷嘗試新工藝，或是改進(jìn)提升工藝水平。取得新突破后，又會(huì)有更多新客戶(hù)慕名而來(lái)，訂單源源不斷。”許慶水說(shuō)，與知名“IP”合作，對(duì)提高企業(yè)的知名度甚至德化陶瓷的知名度，都有很大的幫助。作為德化陶瓷從業(yè)者，也感到由衷的自豪。
參與品牌衍生品創(chuàng)作 讓更多客商了解陶瓷
提起《映日》這套茶具，陳東峰可以從畫(huà)作的由來(lái)、藝術(shù)價(jià)值，聊到如何與德化白瓷結(jié)合。他認(rèn)為，一直以來(lái)德化陶瓷的附加值都比較低，即使做出來(lái)的器型千變?nèi)f化，也只是一個(gè)器物而已。而大師畫(huà)作“IP”本身就有豐富的文化寓意和極高的藝術(shù)價(jià)值，且長(zhǎng)期以來(lái)就受到大眾的認(rèn)可。與大師畫(huà)作的結(jié)合，讓茶具更有故事，獲得更多受眾的青睞。
在趙鵬看來(lái)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，德化陶瓷從業(yè)者的心思更多花在工藝上，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)重視不足，認(rèn)為設(shè)計(jì)只是輔助作用。知名“IP”的進(jìn)入，會(huì)讓很多人明白，有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品才能有銷(xiāo)路，才有可能成為爆款。這次的“冰墩墩”“雪容融”就是最好的例子。因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)和創(chuàng)意，能在很大程度上提高陶瓷產(chǎn)品的附加值，幫助產(chǎn)品拓寬銷(xiāo)路，受到更多消費(fèi)者喜愛(ài)。
用名畫(huà)《千里江山圖》創(chuàng)作的茶杯
徐建勇也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，近年來(lái)德化陶瓷的工藝水平日益精湛，產(chǎn)品的質(zhì)量也越來(lái)越好。但是，如果缺少文化內(nèi)涵，質(zhì)量再好也只是普通物件。“IP”的進(jìn)入，就好像賦予這個(gè)器物靈魂。這兩年，他一直在思考，如何在文化創(chuàng)意上做文章，策劃過(guò)“福文化”“虎文化”系列產(chǎn)品。最近，他把目光瞄準(zhǔn)虎年央視春晚節(jié)目《只此青綠》“IP”，以名畫(huà)《千里江山圖》創(chuàng)作一套作品。
“‘IP’首先要有文化積淀在里面，要有廣泛的受眾。隨便做個(gè)‘IP’，沒(méi)人認(rèn)可就失去意義。”趙鵬建議，德化陶瓷從業(yè)者們?cè)谝M(jìn)這些知名‘IP’時(shí)，也要走出去與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者多聯(lián)系，甚至積極參與到“IP”的創(chuàng)作過(guò)程中，才有可能擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)，避免淪為低端的代加工廠(chǎng)。這需要集體的智慧和氛圍，而不是某家企業(yè)的單打獨(dú)斗或是某個(gè)創(chuàng)業(yè)者的超前思維。
趙鵬指出，現(xiàn)實(shí)中很多擁有“IP”的客商在開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)，首先想到的就是樹(shù)脂、玻璃鋼、毛絨、橡膠等產(chǎn)品，因?yàn)樵谒麄冇∠笾羞@些材料很容易成型，能將“IP”的特質(zhì)很好地表現(xiàn)出來(lái)。其實(shí)，很多時(shí)候陶瓷同樣能做到，但是他們并不了解。因此，這需要德化陶瓷從業(yè)者們以及社會(huì)各界共同努力，讓更多人了解德化陶瓷豐厚的文化底蘊(yùn)、精湛的工藝以及領(lǐng)先于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
責(zé)任編輯：陳美珠
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