日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷的發(fā)展前景
-
小陶陶
2019-05-31 15:17:36 109
00
中國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史悠久，在國(guó)際上享有盛名。中國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)已成為日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷第一大國(guó)。
陶瓷是陶器和瓷器的總稱，陶瓷產(chǎn)業(yè)可細(xì)分為日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷和工業(yè)陶瓷等領(lǐng)域，其中日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷是中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品。
愛(ài)馬仕咖啡具15頭陶瓷高檔咖啡具
目前中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)陶瓷出口額達(dá)191.6億美元，同比增加14.43%；2014年中國(guó)生產(chǎn)的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量占全球的65%，而日用陶瓷產(chǎn)量已占全世界的70%左右。
在國(guó)內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷的需求不斷增加，2005年至2014年，日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷需求年復(fù)合增長(zhǎng)率在15%以上。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)WinterGreen Research公司預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)仍將是世界最大的陶瓷市場(chǎng)，而全球陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的2962億美元增長(zhǎng)至5028億美元，因此行業(yè)前景非常廣闊。
在日用陶瓷領(lǐng)域，2013年國(guó)內(nèi)日用陶瓷總產(chǎn)量375億件，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1050億元，同比增長(zhǎng)14%，是世界第一制造大國(guó)。但國(guó)內(nèi)日用陶瓷行業(yè)坯體成型工序效率低下、成型工序配套的模具性能落后、石膏模具及窯具性能較差，導(dǎo)致生產(chǎn)效率低、品質(zhì)差、能耗和成本較高。國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌極少，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，致使國(guó)內(nèi)日用陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差，產(chǎn)品平均出口均價(jià)僅約40美分，遠(yuǎn)低于國(guó)外日用瓷器5美元左右的進(jìn)口均價(jià)。
在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，我國(guó)雖然產(chǎn)量位居世界首位，2011年產(chǎn)量已達(dá)59.4億件，占當(dāng)年全球藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量70億件的85%。但國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)依然是世界知名陶瓷企業(yè)的代工廠，產(chǎn)品主要以貼牌出口為主，企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重視程度不夠，擁有自主品牌的國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也比較少。目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以江西景德鎮(zhèn)、福建德化縣、湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山等幾大藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)集中度正在逐步提高。
我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入了迅速發(fā)展的階段，但隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)業(yè)問(wèn)題也變得日益突出。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，積極思考變革之道。
一、市場(chǎng)與監(jiān)管的雙重壓力下，陶瓷行業(yè)不斷向節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展
隨著消費(fèi)者生活水平日益提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保和健康安全的關(guān)注程度也逐漸增加。消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注藝術(shù)陶瓷的收藏和觀賞價(jià)值，或者是日用陶瓷的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，對(duì)于產(chǎn)品的放射性、材料及毒性等方面關(guān)注度正在不斷提高。全球的監(jiān)管當(dāng)局對(duì)于陶瓷行業(yè)的環(huán)保要求也不斷趨于嚴(yán)格，企業(yè)面臨較大的節(jié)能減排壓力。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)必須積極地升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，探索包括低溫?zé)伞⒚鉄盁o(wú)毒有機(jī)涂料技術(shù)在內(nèi)的各種綠色科技，使得產(chǎn)品的生產(chǎn)不斷往節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。
二、需求多元化和個(gè)性化是行業(yè)整體發(fā)展的趨勢(shì)
不同的消費(fèi)者在年齡、成長(zhǎng)環(huán)境、文化背景、宗教信仰、藝術(shù)欣賞偏好等方面存在很大的差異，對(duì)產(chǎn)品的需求必然會(huì)存在明顯的區(qū)別。過(guò)去采用以創(chuàng)作為導(dǎo)向的藝術(shù)陶瓷行業(yè)和采用標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)的日用陶瓷行業(yè)或許需要向定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，并且具備對(duì)客戶獨(dú)特需求迅速響應(yīng)的能力，創(chuàng)作具有獨(dú)特功能、造型和花色的不同檔次的“人無(wú)我有”的陶瓷產(chǎn)品。
三、日用陶瓷：加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品附加值
全球市場(chǎng)上，英國(guó)的皇家道爾頓、德國(guó)的唯寶、法國(guó)的哈瓦龍等國(guó)際知名品牌，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌文化，在世界范圍內(nèi)享有很高的知名度，其產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)高于普通的日用陶瓷產(chǎn)品。隨著近年來(lái)我國(guó)陶瓷企業(yè)的國(guó)際化步伐繼續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)也日趨緊迫。通過(guò)品牌化建設(shè)，陶瓷企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，只有通過(guò)品牌形象的塑造，具備鮮明的特色，產(chǎn)品具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，并蘊(yùn)含深刻文化的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中可持續(xù)的發(fā)展。
四、藝術(shù)陶瓷：提升文化品位，豐富表現(xiàn)載體
藝術(shù)陶瓷是由材料、造型設(shè)計(jì)和裝飾三個(gè)基本要素有機(jī)組成的整體，具有物質(zhì)和精神雙重文化的特征。中國(guó)具有豐富的文化底蘊(yùn)，賦予了國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷豐富的創(chuàng)作題材，國(guó)內(nèi)企業(yè)一方面要發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的特色，也要順應(yīng)陶瓷行業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)的 “中西方文化交融”和“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨越”的發(fā)展趨勢(shì)，在傳承傳統(tǒng)陶瓷文化的基礎(chǔ)上，提升陶瓷文化品位及產(chǎn)品的附加值。
在陶瓷的材料上，部分國(guó)外知名企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行各種嘗試。例如，英國(guó)的皇家道爾頓的御用藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品采用樹(shù)脂材料創(chuàng)作獨(dú)特的造型，還將陶瓷與金屬組合，提高了產(chǎn)品的耐沖擊強(qiáng)度。多種材質(zhì)在藝術(shù)陶瓷中的組合應(yīng)用，可以豐富藝術(shù)陶瓷的表現(xiàn)載體，有利于開(kāi)拓新的市場(chǎng)，是未來(lái)創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。
五、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
最近十年陶瓷行業(yè)的迅猛發(fā)展催生了大量的中小企業(yè)，然而自2013年以來(lái)，韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西、歐盟、印尼等多地相繼發(fā)起對(duì)我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品的反傾銷，讓國(guó)內(nèi)陶瓷出口市場(chǎng)遭受到了沉重打擊。海外市場(chǎng)的壓力下，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)目前迫切需要加強(qiáng)合作，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，通過(guò)專精于少數(shù)品種但大規(guī)模產(chǎn)量的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進(jìn)行分工和合作。提高具備成本競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)的效益，淘汰沒(méi)有成本競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能。
六、結(jié)語(yǔ)
國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)在空前繁榮的同時(shí)，面臨著技術(shù)創(chuàng)新滯后、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不足、品牌意識(shí)淡薄以及耗能高效率低等問(wèn)題，陶瓷企業(yè)亟需提升產(chǎn)品文化品位、培育自主品牌以提高產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，積極應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)。
我國(guó)的藝術(shù)陶瓷及日用陶瓷行業(yè)目前正處于快速發(fā)展中，企業(yè)普遍面臨著技術(shù)落后、品牌缺失及節(jié)能減排等問(wèn)題，未來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)必須要提高技術(shù)水平，加大研發(fā)投入，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，改變目前以貼牌出口為主的格局，打造中國(guó)陶瓷的知名品牌，提升產(chǎn)品的文化附加值，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力，才能在未來(lái)龐大的全球陶瓷市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
責(zé)任編輯：涂春承
評(píng)論（0）
