馬云何時(shí)來(lái)德化？？？
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小陶陶
2020-05-12 10:18:47 1512
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馬云上周去了一趟景德鎮(zhèn)，一石激起千層浪，整個(gè)陶瓷界都在傳他提筆揮毫繪瓷的視頻。
阿里日當(dāng)天，他第一次親自上陣淘寶直播，與10多位年輕的陶藝手藝人聊了1個(gè)多小時(shí)。
手工藝人如何分享直播紅利？”
“藝術(shù)與商業(yè)化的平衡點(diǎn)在哪里？”
這是陶瓷界手藝人向馬云提出的問(wèn)題。
1.答案是什么？
受疫情沖擊，對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，2020年的開(kāi)局就是一場(chǎng)危機(jī)。
尤其是大量依賴于出口的德化陶瓷而言，傳統(tǒng)銷售渠道受阻。無(wú)論是走上工業(yè)化規(guī)模的日用瓷行業(yè)，或是繼承傳統(tǒng)技藝的大師藝術(shù)陶瓷，都被迫尋找轉(zhuǎn)型之路，正是新舊模式交替之際。
危機(jī)中蘊(yùn)含機(jī)遇。馬云說(shuō)道：“尤其在疫情期間，直播變成了很重要的手段。”而且來(lái)自淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，淘寶直播新增商家數(shù)量同比翻倍，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。
在德化，各大電商平臺(tái)上的直播間也如雨后春筍般涌出。縣長(zhǎng)直播、大師直播……在政府、協(xié)會(huì)和行業(yè)人士的積極推動(dòng)下，大家不僅在參與直播，也在思考直播。
馬云這樣告訴陶瓷手藝人：“直播也是一門藝術(shù)，對(duì)所有的藝術(shù)家也是一種思考。”
事實(shí)上，德化早有人提出相應(yīng)的觀點(diǎn)。“在政府服務(wù)效率這么高的支持下，我們德化藝術(shù)瓷直播核心點(diǎn)在哪里呢？那就是：我們?nèi)绾伟汛髱煹摹蟆U述得好。”
這是一線電商操盤手林國(guó)乾博士在一次德化藝術(shù)瓷直播培訓(xùn)活動(dòng)上講到的。“在消費(fèi)者眼中，所謂的陶瓷工藝大師，還不如一個(gè)‘無(wú)冕之王’。”他直言不諱地說(shuō)。“所以我們的‘大’如果在營(yíng)銷體系里沒(méi)有一套打動(dòng)人的語(yǔ)言，那這個(gè)‘大’就是無(wú)效的。”
“我們的設(shè)計(jì)不單是產(chǎn)品外觀、功能的設(shè)計(jì)，它是全方位的。消費(fèi)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、人物語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、銷售展示的設(shè)計(jì)等等，要用這些帶給我們陶瓷產(chǎn)品新的活力。”德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院的趙副院長(zhǎng)也發(fā)言說(shuō)。
這些觀點(diǎn)印證了馬云給手藝人的回答。他認(rèn)為：藝術(shù)品要成為商品，相比起自己喜歡，市場(chǎng)與客戶喜歡更重要。“很多傳統(tǒng)的東西不能只擺在那兒看，可以讓年輕人想辦法把它變成用的。我們要把生活變成藝術(shù)品，把藝術(shù)變成生活。”
如果說(shuō)馬云能給出的更實(shí)際的回答，也許是他對(duì)蔣凡的這句隔空喊話：“是否可以在淘寶上開(kāi)一個(gè)手工藝專門的地方，來(lái)支持這些人，支持這些知識(shí)創(chuàng)意、創(chuàng)新。”
2.機(jī)會(huì)在哪里？
馬云偏愛(ài)年輕人。他說(shuō)“讓年輕人想辦法”。
現(xiàn)下德化正面對(duì)這么一個(gè)看似矛盾卻又耐人尋思的數(shù)據(jù)：德化陶瓷廠里做一線生產(chǎn)瓷器的工人，25歲以下的年輕人越來(lái)越少，但是越來(lái)越多回到德化的年輕人從事的卻還是陶瓷行業(yè)。
年輕人大多做電商去了。正是他們一步一步完善了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條。“有專門配送的，專門拍照的，專門收集市場(chǎng)喜好的，整個(gè)市場(chǎng)從瓷土到陶瓷再到銷售，不管內(nèi)銷還是外銷，都能獲得一定份額。”一個(gè)當(dāng)?shù)氐你y行對(duì)公客戶經(jīng)理這樣描述道。
但傳統(tǒng)電商也帶來(lái)了問(wèn)題。“現(xiàn)在有些陶瓷廠缺乏創(chuàng)新和好的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)他們也不愿意為創(chuàng)新付出成本，因?yàn)槟７聞e人畢竟比創(chuàng)新來(lái)得容易。換個(gè)包裝換個(gè)商標(biāo)就成了各自的主打產(chǎn)品。久而久之，就演變成了價(jià)格戰(zhàn)。”
“標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化的弊端之一，是劣幣驅(qū)逐良幣。工業(yè)化是抹殺個(gè)性的，它讓我們離‘藝術(shù)’更遠(yuǎn)了。”林國(guó)乾高聲疾呼：“但直播的核心，恰恰是需要你的個(gè)性，你獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)感”。
還是要“讓年輕人想辦法”。但你不要誤解了馬云口中的“年輕人”。
景德鎮(zhèn)的中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)，仍會(huì)常常到“90后”設(shè)計(jì)師聚集的陶社轉(zhuǎn)悠，說(shuō)要向年輕人學(xué)習(xí)。看到劉遠(yuǎn)長(zhǎng)，馬云感慨：這是一位83歲的“年輕人”。
而看向德化，相對(duì)于世界瓷都上千年的歷史而言，相對(duì)于列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的德化瓷燒制技藝而言，不管是名聲頂頂?shù)膰?guó)大師，或是默默無(wú)聞的小店主，都是“年輕人”。
就像林國(guó)乾一開(kāi)始認(rèn)為“白瓷在直播畫面上是很難展示的。”直到陳仁海大師用一個(gè)視頻，通過(guò)微觀世界的視覺(jué)把白瓷的細(xì)節(jié)展示出來(lái)。這讓他明白大師們面對(duì)新事物時(shí)，同樣在不斷學(xué)習(xí)與思考。
愿意想辦法，愿意創(chuàng)新，愿意堅(jiān)守匠心和價(jià)值觀的，都是“年輕人”。而機(jī)會(huì)就在這些年輕人身上。
3.馬云何時(shí)來(lái)？
歷史證明，德化的年輕人是有辦法的。
有一批年輕人投身陶瓷產(chǎn)業(yè)，全縣成立陶瓷企業(yè)3000多家，從業(yè)人員10多萬(wàn)人，2019年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值362.95億元，正向500億元產(chǎn)值大關(guān)奮進(jìn)。是全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地、國(guó)家級(jí)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)、全國(guó)最大的陶瓷茶具和花盆生產(chǎn)基地，榮膺全球首個(gè)“世界陶瓷之都”，德化陶瓷品牌超千億元。
有一批年輕人投身陶瓷藝術(shù)，讓瓷雕重放異彩，秉承傳統(tǒng)、著力創(chuàng)新。現(xiàn)有中國(guó)工藝美術(shù)大師6名、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師12名、中國(guó)陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)教育終身成就獎(jiǎng)1名、中國(guó)陶瓷藝術(shù)終身成就獎(jiǎng)1名、中國(guó)工美行業(yè)藝術(shù)大師2名、福建省工藝美術(shù)大師94名、福建省陶瓷藝術(shù)大師107名、市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目德化瓷燒制技藝代表性傳承人30人，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家7人，工藝美術(shù)師1773人。
有一批年輕人投身陶瓷電商，全縣電子商務(wù)運(yùn)用企業(yè)7000多家、交易額100多億元，占據(jù)全國(guó)80%的網(wǎng)上茶具銷售市場(chǎng)，是全國(guó)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)四年進(jìn)入“中國(guó)電子商務(wù)百佳縣”榜單，連續(xù)三年躋身全國(guó)大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍十佳縣，電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)被阿里研究院作為案例在全國(guó)推廣，各大物流企業(yè)來(lái)建物流園。
還有一批年輕人投身陶瓷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以德化陶瓷產(chǎn)區(qū)作為原點(diǎn)，打造第一個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的樣板。以消費(fèi)者為中心的建設(shè)愛(ài)陶瓷平臺(tái)品牌，在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用下，打造互信平臺(tái)。同時(shí)開(kāi)通了多家線下體驗(yàn)館。比如：位于泉州晉江五店市旅游古街的晉江五店市體驗(yàn)館，石獅市輕紡城館，還有廈門曾厝垵，福州上下杭等，選址均位于城市文化標(biāo)志性地點(diǎn)。加快布局線上線下融合的新零售模式。
這些令人矚目的成績(jī)，引來(lái)阿里巴巴和淘寶天貓的密切關(guān)注。據(jù)相關(guān)人士透露，5月18日，天貓將在德化開(kāi)啟大動(dòng)作！
當(dāng)?shù)禄沾山橙艘徊揭徊阶叱鲎约旱牡缆罚?qǐng)馬云來(lái)的目的不是提問(wèn)，而是交流。
馬云來(lái)德化的那天，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
責(zé)任編輯：陳美珠
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