推進“大師IP+”模式，提升德化陶瓷附加值
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小陶陶
2021-11-30 17:08:26 1087
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11月27日，德化縣陶瓷辦在上古陶瓷舉行推進“大師IP+”模式茶話會。金馬車陶瓷、童明手造、上古陶瓷、拾藝文化、友名陶瓷等負責人參加了茶話會。茶話會由縣陶瓷辦主要負責人主持。
近年來德化陶瓷面臨著一個痛點，那就是客單價偏低，常常聽到一句話，“德化陶瓷很漂亮，德化陶瓷很便宜。”據一些平臺數據表明，景德鎮、宜興、建陽等地的陶瓷客單價平均達到300元以上，而德化陶瓷的客單價僅僅100元左右，銷售規模遠遠超過其他產區，銷售價格卻遠遠低于其他產區。
此外，雖然近年來德化陶瓷的區域品牌有了一定的提升，但卻沒有一個叫得響的企業品牌或產品品牌，甚至整個中國，人們提到陶瓷，常常只提到產區，比如江西景德鎮、廣東潮州、福建德化以及山東淄博、浙江龍泉等，而在國外，人們提到陶瓷，提的卻是品牌，比如德國麥森、西班牙雅致、英國皇家道爾頓、法國塞弗爾等。
大家聽了均表示認同，并發表了自己的看法，一致認為打造一個知名的品牌需要長期的循序漸進的過程，而目前德化通過一些實踐的案例表明，“大師IP+文創、企業、產業”的模式是比較迅速有成效的，能夠提升德化陶瓷的附加值。
金馬車陶瓷去年推出的心經杯，以“徐建勇”大師為IP，融入弘一法師的心經書法等文創元素，成為市場爆款，僅一年半時間銷售了7萬多個。此后又相繼推出的“回首相望”“帝王五福杯”等幾款茶器都獲得成功。
上古陶瓷引入故宮文創，所生產的十二花神杯從2013年起至今依舊訂單不斷；今年中秋節推出一套結合北京天壇造型的茶禮產品，更是火爆市場。
友名陶瓷在抖音直播平臺打造的“徐建勇”“徐福坤”大師IP成績斐然，還有拾藝陶瓷推出的大師文創產品也備受青睞，潛力巨大。
座談中，大家對下一步的發展提出了看法和建議。針對價格低的問題，大家認為不要跟著壓低價格“打價格戰”，而應該反其道而行之，應通過大師IP加持，提升價格，同時建議相關主管部門牽頭，線上線下結合，每月進行一場新品發布，政府背書以遏制仿冒行為。德化擁有一支數百人技藝水平高超的各級陶瓷藝術大師隊伍，大家迫切希望能夠多與陶瓷藝術大師合作、互動，打造“大師IP+文創”“大師IP+企業”“大師IP+產業”模式，提升德化陶瓷附加值。（德化縣陶瓷辦）
責任編輯：陳美珠
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