德化生肖瓷搶灘兔年文創市場
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小陶陶
2022-12-16 16:29:13 泉州晚報1974
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兔子造型陶瓷藝術品、儲錢罐、小夜燈，以及兔元素陶瓷餐具、茶具、香插……德化的企業、大師們將瓷藝與生肖文化、國風潮流相結合，推動產品設計創新，激發產業發展活力
德化生肖瓷搶灘兔年文創市場
再過一個多月，就是農歷兔年。近日，記者在世界陶瓷之都德化看到，與兔子有關的陶瓷類文創產品品類繁多，爭奇斗艷，不少產品銷售火爆，進一步催熱兔年生肖瓷市場。近年來，德化縣委、縣政府通過實施德化白瓷品牌推廣計劃，用文化賦能陶瓷產業創新發展。眼下，越來越多的陶瓷企業不斷融入文化、創意的設計理念，增強品牌塑造意識，進一步提升產品的市場競爭力。（記者 許文龍 陳小陽 通訊員 林婉清 文/圖）
結合傳統文化
豐富瓷兔內涵
在泉州順美集團，記者見到了一對憨態可掬、萌趣十足的陶瓷兔子。這是該公司最近剛推出的《兔來好運·福兔吉祥》兔年吉祥物禮盒。其中一只兔子昵稱“兔寶”，身披中國紅幸運斗篷，懷中抱著一個紅色福袋，寓意送福入萬家，看起來十分祥和喜慶。另一只兔子昵稱“兔墩”，化身現代宇航員的形象，致敬中國航天事業發展蒸蒸日上，千年太空夢盡顯于此。
兔年生肖瓷
在泉州順美集團總經理鄭鵬飛看來，生肖文化是我國普及最廣泛的一種傳統文化，廣泛介入中華文化藝術的各個領域。生肖瓷，作為陶瓷藝術的一種，長期以來，經陶瓷藝術家的不斷傳承與創新，不斷賦予其時代的表達語境，已成為廣受人們喜愛的陶瓷藝術品。十二生肖中，兔子溫和、機敏而智慧，寓意善良、長壽、溫順、可愛、敏捷、和平、積極等，被視為象征祥瑞的動物，受眾群體十分廣泛。
兔子化身宇航員
“在設計這款產品時，我們將陶瓷文化與生肖文化、福文化等進行深度結合，這對兔子的身上、手上都可看到福字，希望體現更加多樣、多姿、多彩的‘福’文化，祝愿祖國繁榮昌盛、人民幸福安康。”鄭鵬飛說，前段時間，神舟十四號和神舟十五號的兩個航天員乘組就在中國空間站順利完成了首次“太空會師”，成就了中國載人航天的一大歷史性時刻。于是，他們將兔子擬人化創作出宇航員形象，如同月兔穿越時空來到現代一般，讓人驚喜振奮。
生肖兔文化與漢字文化融合
在眾多生肖兔瓷文創產品中，福建省陶瓷藝術大師彭成雄獨樹一幟，將生肖文化、陶瓷文化與漢字文化完美融合，設計成一款漢字造型的《中華兔尊》。整件作品在簡體漢字兔的筆畫結構基礎上，將漢字標點中的括號、句號、逗號、頓號、問號等元素通過變形、代用的形式套用到兔字字形中，再將以標點符號字體代用的“筆畫”（標點符號元素）有意大小縮放，使之呈現出筆畫間明顯的大小、粗細、疏密有度的藝術對比效果。同時，他還通過瓷雕，將二維的線條、結構以立體的形態表現出來，更好地展現整體順滑、圓潤、飽滿的視覺效果，并且從造型上呈現一種近似象形文字的趣味感，讓欣賞者產生無限的想象空間。
借助經典形象
創作特色作品
除了與傳統文化相結合外，德化不少大師創作的兔年生肖瓷還會從一些知名形象中獲取靈感。在蘊玉瓷莊，記者見到了三尊獨具特色的兔子藝術品，她們身穿花裙如少女般展現不同姿勢，其中身著藍色花裙的兔子造型，靈感來自好萊塢著名影星瑪麗蓮·夢露的經典造型。
早在去年創作虎年生肖作品時，福建陶瓷藝術大師林似欽就開始構思生肖兔的設計。他從北京市最具代表性的非物質文化遺產之一兔兒爺和明代瓷圣何朝宗《文昌帝君》造像獲取靈感，創作出了《兔兒爺》藝術收藏瓷，限量99尊。
結合了文昌帝君造型的“德化版”兔兒爺
“兔兒爺和文昌帝君看起來毫不相關，但在民間，他們都有相似的傳說——驅除瘟疫。”林似欽說，“兔兒爺”之所以成為北京人喜愛的吉祥物，與一段古代傳說有關。相傳很多年以前，京城地區暴發瘟疫，嫦娥不忍百姓受苦，派玉兔下凡為百姓祛除瘟疫。人們感激玉兔恩德，將它尊稱為“兔兒爺”。很多人并不知道，掌管士人功名祿位之神文昌帝君在傳說中也曾專司“收瘟攝毒、掃蕩污穢”之職，保佑五谷豐登。
明代瓷圣何朝宗創作的《文昌帝君》在陶瓷界享有崇高的地位。于是，林似欽模仿文昌帝君造型，將兔兒爺進行擬人化創作，下半身保留人物坐姿，頭部設計出他心中兔兒爺的形象，耳朵豎起象征天線，可與天上嫦娥交流，同時將文昌帝君右手所持如意改換成胡蘿卜，當作驅除瘟疫的藥物。“我有不少北京客戶，他們都很喜歡我創作的這款‘德化版’兔兒爺形象。”他笑著說。
生肖瓷日用化
更加貼近生活
以往很多時候，設計者們創作出來的生肖瓷多以擺件為主。而今年德化生產的兔年生肖瓷中，就有不少日用品系列。
兔兒爺儲錢罐
德化縣潤金陶瓷藝術研究所藝術總監陳為坦設計、創作了《福兔》《幸運如意兔》兩款兔兒爺造型的陶瓷儲錢罐。《福兔》中兔兒爺挺身站立，兔首人身，豎著兩只大耳朵，身披彩色甲胄，手拿金杵，仿佛戲臺上的武將，威風凜凜，派頭十足；《幸運如意兔》兔兒爺呈坐姿，又呈如意的造型，身披彩衣，以紅色為主色調并繪有祥云等中華傳統文化吉祥紋樣，寓意鴻運當頭、吉祥如意。
兔型小夜燈
仟信慈藝創始人、首席設計師蘇巧龍則將傳統兔兒爺與戲曲文化、國潮文化、儲蓄文化融合再造，創作出一系列憨萌有趣的兔型陶瓷儲錢罐《小白兔》《大白兔》等。除此之外，他還將實木與陶瓷相結合，創作設計一款兔子造型的小夜燈《拍拍兔》，兔子造型是公司原創形象“樂小兔”，材質是德化傳統的建白瓷，瓷色宛如象牙，兔子長長的耳朵和小小的鼻子采用描金裝飾。這款產品推出后，迅速在市場走紅。
兔元素與福文化結合的餐具
泉州順美集團設計的一款《百福玉兔》對碗禮盒，一共有兩款不同顏色可供挑選。每款禮盒中內含2只對碗、2雙陶瓷筷子以及2只兔子造型的筷架。整套餐具看起來喜慶祥和，碗身還可見歷代不同書法家創作的一百個描金書法“福”字，其中最大的一個福字還被設計成兔子造型，帶有滿滿的中國風。“禮盒中那對兔子造型的筷子架，率先收獲一大波‘粉絲’。”鄭鵬飛說。
兔型香插
日用品中，兔子元素與茶具、餐具結合較多，泉州順美集團項目部經理鄭衍圣另辟蹊徑，將兔子元素運用到陶瓷香插設計中。“這款香插造型主要取自我國古代神話作品《山海經》中，形態類似兔子的上古神獸犰狳，將其可愛化、生活化，看起來十分新潮，深得年輕人喜歡。”鄭衍圣說。
強設計創品牌
助推產業發展
“兔飛猛進”“大有錢兔”“鴻兔大展”“兔氣揚眉”……在德化陶瓷產業創新發展研究院展廳內，記者看到了各種各樣不同造型的兔元素陶瓷產品。12月22日，由德化縣陶瓷辦、德化縣工信商務局主辦的“德化‘大師IP+’升級煥新啟動儀式暨兔年新品對接盛典”將在這里舉辦，屆時活動還將專門發布大師瓷兔生肖新品以及舉辦德化瓷兔生肖展。
兔元素茶具
德化陶瓷產業創新發展研究院執行院長張梓潯介紹，今年以來研究院一直在不斷探索德化陶瓷產品研發設計力的提升之路，為德化陶瓷的藝術價值和品牌價值持續賦能。“我們希望，通過這次活動能讓更多人知道，德化陶瓷的多樣性、可塑性，除了擁有強大的生產能力之外，還有很強的設計能力。僅僅只是一個兔元素，就可以在德化看到幾百個不同創意的產品。”她說，目前他們已征集到來自30多家企業、40多位大師的200多款生肖兔文創作品。
工人正在抓緊生產兔年生肖瓷
據了解，近年來，德化通過加強品牌推廣頂層設計，提升工業設計水平，推動產品設計創新，德化正著力塑造“四位一體”品牌體系，聚力打響“德化白瓷”品牌。同時，德化通過建設多個工業園區，引導企業從“單打獨斗”到“全鏈協同”；成立陶瓷產業創新發展研究院等四大科創平臺，提升全鏈創新能力；近五年來累計引進陶瓷上下游產業項目234個，不斷激發產業發展活力。
目前，德化擁有陶瓷企業4000多家，從業人數10多萬人，70%的陶瓷產品遠銷190多個國家和地區。今年11月，福建省工信廳等七部門出臺十項舉措，圍繞新產品、新設備、新材料、新技術、新工藝，促進產品時尚化、品牌高端化、制造數字化、生產綠色化、工藝標準化、資源集約化，推動“·德化瓷”產業高質量發展。
日前，泉州市工信局等四部門出臺《關于支持“·德化瓷”產業強設計創品牌若干措施》，圍繞支持擁有品牌設計的優質企業發展、支持新產品開發和新材料應用等七個方面，進一步促進德化陶瓷產業強設計創品牌，加快提升產業發展，激發高質量發展新動能。今年德化全縣陶瓷業產值有望突破500億元，下一步將大力搶占行業制高點，力爭到2027年打造成千億產業集群。
責任編輯：陳美珠
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