德化陶瓷：走品牌化差異化突圍路
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2021-07-12 14:14:32 經濟日報-中國經濟網記者 薛志偉1465
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“這一款琺瑯瓷辦公杯，每月能賣出3萬多套，是我們的爆款產品。”日前，記者走進福建省泉州市德化縣成藝陶瓷有限公司展廳，該公司負責人陳耀忠說，公司目前研發生產的陶瓷茶具多達1100款，產品價位由高到低全覆蓋，主要面向國內市場。
在瓷都德化，類似成藝陶瓷有限公司這樣的企業有3000多家，從業人員10多萬人。
作為首個世界陶瓷之都，德化陶瓷歷史悠久。德化瓷以“白”見長，瓷質致密，胎釉純白，以溫潤、明凈、典雅、精巧的玉質美感馳名中外。德化成為中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、中國首個出口陶瓷質量安全示范區。2006年，德化瓷燒制技藝入選第一批國家非物質文化遺產保護項目。2015年，德化被聯合國教科文組織下屬世界手工藝理事會授予“世界陶瓷之都”稱號。
德化陶瓷博物館館長鄭炯鑫說：“如今，在美國、英國、法國、俄羅斯等40多個國家，都能看到大量德化白瓷。德化陶瓷的影響力越來越大?！?
“陶瓷早已成為德化縣最大的支柱產業、民生產業，2020年陶瓷產值突破400億元。”德化縣陶瓷辦主任曾憲升介紹，德化日用瓷市場份額大，陶瓷茶具占全國市場份額80%以上。工藝瓷遠銷190多個國家和地區，占全國工藝品陶瓷出口市場份額60%以上。
作為支柱產業，德化陶瓷產業擁有先進的生產工藝，但企業卻普遍存在規模小、經營分散、創新能力不足等問題。
為解決這些問題，近年來德化縣按照“傳統瓷雕精品化、工藝陶瓷日用化、日用陶瓷藝術化、新型陶瓷規模化”的發展思路，制定了階段性目標。通過出臺企業技改、科技創新、工業設計、拓展市場等一攬子“硬核”舉措和政策，大力發展陶瓷文創和陶瓷電商等新興產業，為千年瓷都傳統產業轉型升級探索道路。如今，德化陶瓷生產總量和出口產值不斷擴大，初步形成陶瓷塊狀經濟和產業集群。陶瓷產值從2016年的252.2億元增加到2020年的402.5億元。
在生產日用瓷、工藝瓷、大師瓷的基礎上，德化也正向著衛浴陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷等領域進軍。福杰陶瓷有限公司就是率先轉型的企業之一。3年前，該公司還是德化縣傳統陶瓷工藝品出口企業，如今，走進該公司生產車間，記者看到的則是應用于工業、生物醫療、電子等領域的陶瓷制品。“事實證明，轉型是正確決定。功能陶瓷利潤率比傳統陶瓷制品高20個百分點以上。”該公司負責人林福文說。
“通過創新驅動，走品牌化、差異化、高附加值化升級之路，是德化陶瓷突圍的路徑?！钡禄h縣長黃文捷表示，下一步，德化將著力推進傳統的日用瓷、工藝瓷、大師瓷以及衛浴陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷的“3+3”陶瓷板塊發展，力爭2022年實現陶瓷產值500億元，2027年形成千億元產業集群。（經濟日報-中國經濟網記者 薛志偉）
責任編輯：陳美珠
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