文創產業大數據來了，工美人現在入局還不晚！
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小陶陶
2019-08-24 工藝中國1193
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7月31日，國家統計局公布了“2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營收”大數據，通過對全國近5.6萬家相關企業調查，2019上半年度，上述企業實現營收40552億元，比去年同期增長7.9%。
其中，工藝美術制造所在的大類分類“內容創造生產”上半年度營收9860億元，比去年同期增長9.8%。而近年來在故宮文創帶領下異常火爆的文創產業所在的大類分類“創意設計服務”上半年度營收5424億元，比去年同期增長12.4%。兩大類目均跑贏了GDP增速。
此外，按照產業類型來看，處于第二產業的文化制造業（包括工藝美術制造）上半年度營收17012億元，比去年同期增長4.4%，處于第三產業的文化服務業（包括文化創意設計）上半年度營收16606億元，比去年同期增長13%。文創服務業與制造業的差距正在進一步縮小。
近年來，工美產業發展遭遇桎梏，轉型升級已是刻不容緩。而從這份《2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營收》大數據報告中，我們也可以管窺當下工美產業發展的大趨勢和新思路：
一是行業發展形勢整體向好。2019年上半年度，中國GDP（國內生產總值）450933億元，其中住宅房地產產業營收45167億元，占比10.01%，而文創產業規模以上企業營收40552億元，占比8.99%，二者之間的差距在不斷縮小，這也側面反映出文創產業的巨大發展潛力。
二是文創周邊產業增速明顯。傳統工美創作行業發展早已觸頂，市場容量早已飽和，工美人若要尋求突破，則必須要“創品牌、提品質、增品種”。以故宮文創為代表的文創周邊產業無疑給工美產業“增品種”提供了新的發展思路。
三是文化服務產業強勢崛起。數據報告顯示，文化服務不僅營收與文化制造基本持平，而且增速高達13%，是文化制造增速（4.4%）的3倍。這也為工美人從業選擇提供了一個新的方向，就是從創作向設計進行轉型，從手藝人朝技藝培訓、產品研發、創意指導、文化講解、文創銷售等領域開發第二職業，不必在作品創作的紅海市場中泥足深陷。
四是品牌規模企業迅速崛起。對工美來說，市場遇冷是不爭的事實，但對于規模以上的企業來說，卻能逆勢增長，可見工美市場“強者恒強，弱者愈弱”的現象愈演愈烈。對工美從業者而言，未來只有創建品牌，實現規模化運作，將工作室打造成企業，才能立足市場。
當下的工美產業困境，歸根結底還是“家庭作坊”、“工作室”的業態模式無法滿足消費者特別是年輕消費者追求工美產品“質感、美感、設計感”的需求。在傳統手工藝產品市場容量極速衰退的形勢下，工藝美術必須借助機械化大生產完成現代化企業的轉型升級，工美從業者自然也將在這樣的時代背景下，完成從手工藝創作者向文創型創意者的身份轉變。
責任編輯：黃敬偉
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