文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)來了，工美人現(xiàn)在入局還不晚！
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小陶陶
2019-08-24 工藝中國1202
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7月31日，國家統(tǒng)計局公布了“2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收”大數(shù)據(jù)，通過對全國近5.6萬家相關(guān)企業(yè)調(diào)查，2019上半年度，上述企業(yè)實現(xiàn)營收40552億元，比去年同期增長7.9%。
其中，工藝美術(shù)制造所在的大類分類“內(nèi)容創(chuàng)造生產(chǎn)”上半年度營收9860億元，比去年同期增長9.8%。而近年來在故宮文創(chuàng)帶領下異常火爆的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所在的大類分類“創(chuàng)意設計服務”上半年度營收5424億元，比去年同期增長12.4%。兩大類目均跑贏了GDP增速。
此外，按照產(chǎn)業(yè)類型來看，處于第二產(chǎn)業(yè)的文化制造業(yè)（包括工藝美術(shù)制造）上半年度營收17012億元，比去年同期增長4.4%，處于第三產(chǎn)業(yè)的文化服務業(yè)（包括文化創(chuàng)意設計）上半年度營收16606億元，比去年同期增長13%。文創(chuàng)服務業(yè)與制造業(yè)的差距正在進一步縮小。
近年來，工美產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇桎梏，轉(zhuǎn)型升級已是刻不容緩。而從這份《2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收》大數(shù)據(jù)報告中，我們也可以管窺當下工美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢和新思路：
一是行業(yè)發(fā)展形勢整體向好。2019年上半年度，中國GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）450933億元，其中住宅房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)營收45167億元，占比10.01%，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收40552億元，占比8.99%，二者之間的差距在不斷縮小，這也側(cè)面反映出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?
二是文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)增速明顯。傳統(tǒng)工美創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展早已觸頂，市場容量早已飽和，工美人若要尋求突破，則必須要“創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種”。以故宮文創(chuàng)為代表的文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)無疑給工美產(chǎn)業(yè)“增品種”提供了新的發(fā)展思路。
三是文化服務產(chǎn)業(yè)強勢崛起。數(shù)據(jù)報告顯示，文化服務不僅營收與文化制造基本持平，而且增速高達13%，是文化制造增速（4.4%）的3倍。這也為工美人從業(yè)選擇提供了一個新的方向，就是從創(chuàng)作向設計進行轉(zhuǎn)型，從手藝人朝技藝培訓、產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意指導、文化講解、文創(chuàng)銷售等領域開發(fā)第二職業(yè)，不必在作品創(chuàng)作的紅海市場中泥足深陷。
四是品牌規(guī)模企業(yè)迅速崛起。對工美來說，市場遇冷是不爭的事實，但對于規(guī)模以上的企業(yè)來說，卻能逆勢增長，可見工美市場“強者恒強，弱者愈弱”的現(xiàn)象愈演愈烈。對工美從業(yè)者而言，未來只有創(chuàng)建品牌，實現(xiàn)規(guī)模化運作，將工作室打造成企業(yè)，才能立足市場。
當下的工美產(chǎn)業(yè)困境，歸根結(jié)底還是“家庭作坊”、“工作室”的業(yè)態(tài)模式無法滿足消費者特別是年輕消費者追求工美產(chǎn)品“質(zhì)感、美感、設計感”的需求。在傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品市場容量極速衰退的形勢下，工藝美術(shù)必須借助機械化大生產(chǎn)完成現(xiàn)代化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，工美從業(yè)者自然也將在這樣的時代背景下，完成從手工藝創(chuàng)作者向文創(chuàng)型創(chuàng)意者的身份轉(zhuǎn)變。
責任編輯：黃敬偉
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