景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷：陶瓷文化與現(xiàn)代理念的有機(jī)融合
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小陶陶
2019-04-25 景德鎮(zhèn)日?qǐng)?bào)1598
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近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司始終把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的永恒主題，不斷開發(fā)新材質(zhì)、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結(jié)構(gòu)，滿足了日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。同時(shí)，緊緊圍繞“秉承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)尚”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷賦予陶瓷產(chǎn)品文化元素，提升產(chǎn)品品位，提高產(chǎn)品附加值，不斷完善日用陶瓷的藝術(shù)化、功能化，把千年景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代理念有機(jī)融合在一起，走出了一條成功之道。
以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)打造高品質(zhì)產(chǎn)品
陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術(shù)、千姿百態(tài)的造型、卓越的品質(zhì)和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，也是迄今國(guó)內(nèi)日用陶瓷唯一大規(guī)模集中躋身國(guó)宴國(guó)禮用瓷等重要場(chǎng)所的陶瓷知名品牌。
一直以來(lái)，日用瓷競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈，如何突破發(fā)展瓶頸，占領(lǐng)更多陶瓷市場(chǎng)份額。陶瓷股份有限公司不斷改變經(jīng)營(yíng)思路，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略力度，通過(guò)一系列舉措，2014年率先榮獲日用陶瓷“中國(guó)馳名商標(biāo)”，填補(bǔ)了瓷都日用陶瓷無(wú)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的空白。
近年來(lái)，“紅葉陶瓷”不斷在各大國(guó)內(nèi)外重大場(chǎng)合亮相，一次又一次地詮釋著“國(guó)瓷”的榮耀。陶瓷股份有限公司充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)研發(fā)了一批具有較大影響力產(chǎn)品。多年以來(lái)，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會(huì)堂、外國(guó)元首設(shè)計(jì)、生產(chǎn)專用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國(guó)際會(huì)議、雅典、北京兩屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)、新中國(guó)成立60周年國(guó)慶慶典天安門觀禮臺(tái)專用瓷、抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念瓷——天安門城樓大閱兵專用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈(zèng)西藏50周年慶典禮品，同時(shí)，作為對(duì)外交往的國(guó)家禮品瓷贈(zèng)送給外國(guó)元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國(guó)日用陶瓷最高水平，被譽(yù)為“現(xiàn)代官窯”。
打好陶瓷文化牌，融入中華傳統(tǒng)文化元素。為把“紅葉”品牌打造成國(guó)內(nèi)一流品牌、世界品牌，“紅葉人”勇于創(chuàng)新，開拓進(jìn)取。該公司先后承擔(dān)完成國(guó)家、省、市科研及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目150多項(xiàng)，獲得市級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)51項(xiàng)、省部級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)31項(xiàng)，其中國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品8項(xiàng)、省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)1項(xiàng)、省優(yōu)新產(chǎn)品一等獎(jiǎng)9項(xiàng)，獲得專利、版權(quán)證書60多項(xiàng)。
實(shí)施“四輪驅(qū)動(dòng)” 拓展銷售渠道
面對(duì)風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，紅葉陶瓷在增強(qiáng)“國(guó)瓷”品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，及時(shí)把多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“鳳凰涅槃”之策。該公司審時(shí)度勢(shì)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”發(fā)展新思路，大力實(shí)施工業(yè)旅游+實(shí)體店經(jīng)營(yíng)+電視購(gòu)物+電子商務(wù)的“四輪驅(qū)動(dòng)”創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略，努力打造陶瓷產(chǎn)品“B2B+B2C+O2O”電商新模式，開啟陶瓷產(chǎn)品全網(wǎng)銷售新時(shí)代，助推紅葉公司陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
打好文化牌，做好工業(yè)游。為加快推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展步伐，該公司于2011年5月投資200多萬(wàn)元建成了全省目前面積最大、展示產(chǎn)品最多、產(chǎn)品檔次最高和功能最全的專業(yè)產(chǎn)品展示館——“國(guó)瓷館”，并對(duì)現(xiàn)代化的陶瓷生產(chǎn)線進(jìn)行了適應(yīng)觀光旅游的安全改造，開發(fā)出了一批適應(yīng)游客選購(gòu)的旅游產(chǎn)品，讓游客能全方位地了解最現(xiàn)代化的制瓷技術(shù)，第一流的手工技藝，觀賞到最精美的陶瓷藝術(shù)，選購(gòu)到最精美的陶瓷產(chǎn)品，主推“國(guó)瓷”概念。
抓好營(yíng)銷渠道，重實(shí)體店建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大目標(biāo)，加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略力度，陶瓷股份有限公司以“紅葉”品牌價(jià)值為資源，不斷鞏固和完善渠道營(yíng)銷建設(shè)，誠(chéng)邀有志于為推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且具有一定實(shí)力的企業(yè)加盟紅葉。目前，該公司有2個(gè)加盟公司、15家加盟經(jīng)銷商和若干定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。
轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，推進(jìn)電子商務(wù)。陶瓷股份公司在大力實(shí)施“四輪驅(qū)動(dòng)”的營(yíng)銷策略下，加大了推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展力度，繼開拓天貓，京東，一號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)后，電子商務(wù)渠道又有了新的突破，成功啟動(dòng)了唯品會(huì)特賣平臺(tái)。目前，公司建立的電子商務(wù)平臺(tái)渠道的產(chǎn)品線產(chǎn)品品類近200個(gè)。
發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)走綠色發(fā)展之路
打造一座與世界對(duì)話的城市是新時(shí)期我市的戰(zhàn)略構(gòu)想。作為我市的陶瓷龍頭企業(yè)， 陶瓷股份有限公司將如何把公司打造成與世界對(duì)話的城市窗口呢？
王耀認(rèn)為，發(fā)展陶瓷必須注重品牌建設(shè)，以低成本擴(kuò)張為保障，走綠色發(fā)展之路。為此，陶瓷股份有限公司將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為核心，向傳統(tǒng)陶瓷、特色陶瓷、高新技術(shù)陶瓷方向發(fā)展，以國(guó)有陶瓷企業(yè)的改制、重組、上市為目標(biāo)，帶動(dòng)景德鎮(zhèn)日用陶瓷的發(fā)展。
據(jù)王耀介紹，陶瓷股份有限公司正在創(chuàng)立自主品牌的基礎(chǔ)上，走創(chuàng)意、精致、個(gè)性化的發(fā)展之路，在產(chǎn)品創(chuàng)新性、系列化、多元化上不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)公司還在市場(chǎng)營(yíng)銷與管理及品牌推廣上增強(qiáng)自身的實(shí)力，期待能夠書寫景德鎮(zhèn)日用陶瓷新的輝煌。
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