德化：打好陶瓷轉型升級“后半場”
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小陶陶
2020-11-24 泉州晚報 記者 許文龍 通訊員 連江水 許華森 李宏圖/文 陳小陽/圖1468
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【德化“五個年”系列報道·陶瓷轉型突破年】
德化聚焦陶瓷產業高質量發展，從抓平臺打造、工業設計、技術改造、品牌營銷、誠信建設等入手，推動陶瓷產業轉型持續提速——
打好陶瓷轉型升級“后半場”
編者按
今年年初，在抓緊疫情防控的基礎上，德化縣召開全縣工作會，要求全縣各級各部門增強責任、擔當作為，大干快上、全速推進，奏響推進“五個年”的最強音。陶瓷轉型突破年、城鄉建設提升年、全域旅游呈現年、保底創優深化年、干事創業比拼年——“五個年”作為德化今年工作的總抓手、主載體，有力推進了德化建設海絲路上具有國際影響力的現代化世界瓷都。
作為中國三大古瓷都，德化以瓷立縣、以瓷興縣，現有陶瓷企業3000多家，2019年實現陶瓷產值362.95億元。為推動陶瓷產業跨越發展，德化將今年定為“陶瓷轉型突破年”，出臺一系列舉措，全力突破平臺建設、機器換工、高科技陶瓷、品牌營銷等關鍵環節，集聚產業發展要素，補強產業發展短板，優化產業發展結構，全力踢好陶瓷轉型“后半場”，推動全縣經濟社會發展再上新臺階。?記者 許文龍 通訊員 連江水 許華森 李宏圖/文 陳小陽/圖
設計賦能 提升產品附加值
好的設計，能賦予陶瓷作品更強生命力。
近日，“何朝宗杯”2020中國（德化）陶瓷工業設計大賽頒獎儀式在德化隆重舉行，來自全球的多位優秀設計師及團隊拿到了豐厚的獎金。大賽自7月啟動，共收到來自中國、韓國、西班牙、意大利、阿根廷等全球共1663個團隊、企業和個人投遞的4132件報名作品。
“何朝宗”杯陶瓷工業設計大賽頒獎現場
為了促進設計作品與產業對接，實現精準轉化，當天，大賽主辦方舉行了產業設計對接會，促進設計師與市場、品牌與供應商、高校工作室與企業在工業設計商業化領域的互動對接、合作共贏，助推陶瓷設計制造產業轉型升級。
設計讓產品更具美感，提升附加值。
獨具美感的陶瓷花瓶
據悉，自2017年舉辦第一屆以來，“何朝宗杯”陶瓷工業設計大賽已連續舉辦4屆，共吸引了全球40多個國家和地區的設計師參與，成為陶瓷設計界不可或缺的重要盛典。大賽的舉辦推動了德化陶瓷工藝在繼承傳統的基礎上不斷創新，其工業設計水平得到了大幅提升，是近年來德化弘揚悠久的陶瓷文化，提升陶瓷工業設計能力，加速陶瓷產業轉型升級的一個縮影。
一年一度“一會一節”，打造陶瓷文化交流平臺。
除了舉辦“何朝宗杯”陶瓷工業設計大賽，德化還積極創建國家陶瓷工業設計研究院，建設五大共享中心，打造該縣首個陶瓷產業國家級平臺；大力支持德化陶瓷產業創新發展研究院，持續舉辦“·創新沙龍”和創意設計對接會，實現品牌聯動賦能規模經濟和范圍經濟；實施海峽兩岸青年陶瓷創客“i-china計劃”，孵化一批新消費品牌、設計師品牌、定制化品牌；開辦不少于3期工業設計名師講堂和工業設計師在職培訓班，完善工業設計三維數字化人才庫……
技術創新 科技引領陶企發展
“80后”的徐金寶是德化小有名氣的陶瓷工藝匠人。畢業于上海交通大學材料專業的他，返鄉拜師學藝，將大學所學的材料專業知識與傳統陶藝、雕塑、工藝美術等相結合，創辦陶瓷科技公司。
除了設計開發傳統白瓷茶具、工藝品外，他還不斷嘗試調整瓷土配比，開發具有更好耐熱性、耐酸堿性、吸附性更強的新材料，推出具有特殊功能的新型陶瓷。今年，他研發的可直接用明火和電爐加熱的白瓷水壺已經上市，可用于凈水的白瓷濾芯也即將推出。
徐金寶利用所學知識，賦予陶瓷更多科技元素。
可電爐加熱的白瓷水壺
“我們每年有200萬元支持高科技陶瓷、智能裝備、陶瓷產業創新研究、陶瓷產業鏈及配套產業創新發展等。”德化縣科技局局長蘇奕塏說。近年來，德化不斷加大力度培育陶瓷科技型企業，鼓勵和督促企業加大研發投入，支持條件好、有潛力的科技型陶瓷企業申報高新技術企業、科技型中小企業等。
具有強吸附能力的功能性陶瓷
據了解，德化陶瓷高新技術企業由2015年的6家增長到2019年的45家，省級小巨人領軍企業58家。同時，該縣科技型中小企業的數量也在不斷增長，獲得2020年科技型中小企業入庫編號的陶瓷企業已有26家。
為了讓企業和各類專業技術人才更加緊密地對接，今年，德化陸續引進中科院上海硅酸鹽研究所、清華大學研究生院、陜西科大、南京科大等高校院所進一步開展合作，吸引高端人才把實驗室成果移到德化，入駐高科技陶瓷中試研究院，通過“柔性引才”的方式，為企業牽線搭橋。
機器換工 從制造邁向“智造”
三五秒，一塊泥土就滾壓成型，10分鐘左右，一條自動滾壓生產線就完成一個流程……走進德化同鑫陶瓷有限公司的自動化生產車間，幾條自動化生產線在三四名工人的操作下不停歇地運轉。
據悉，該公司主營陶瓷工藝花盆、多肉花盆、歐美節日和家居用品等，產品銷往世界30多個國家和地區。該公司行政總監曾倆旺介紹，早年公司生產流程仍是以人工為主，2018年公司率先引進多條自動化生產線，取得不錯的效益。
自動化生產線提升生產效率
“機器代工不僅能解決用工荒，還能提高產能、保證產品品質，智能化設備也讓車間環境更整潔，更能吸引年輕人就業。”曾倆旺說。嘗到自動化生產提升效能的甜頭后，該公司陸續在近三年內引進幾十條自動化生產線，目前已擁有17條自動化滾壓生產線、6條自動注漿生產線、多臺陶瓷3D打印機、并配有德國、日本先進技術的生產設備。
“我們目前正在研發讓機器代替人工，從事現在仍是人工為主的陶瓷彩繪工作，同時積極推進3D打印技術在陶瓷生產過程中的運用。”曾倆旺說。
為鼓勵企業智能升級，近年來德化提出“向機器換工要生產力”的發展思路，支持企業研發陶瓷生產機械設備，引進國內外先進數控技術、自動化生產設備，探索建設智能工廠、數字化車間，提升產品質量和檔次，力促陶瓷生產由制造走向“智造”。
目前，德化已推廣運用自動化或半自動化成型生產線設備60臺（套）以上，完成工業技改投資12億元以上，冠福、順美和萬盛等陶瓷企業獲評省智能制造試點示范企業，3家陶瓷企業獲評泉州市“數字化車間”，5家企業被認定為泉州市智能制造示范企業，2019年工業技改投資增速達29.7%。
凝心聚力 打造“大師品牌”
德化傳統瓷雕擁有悠久歷史，在德化陶瓷產業發展中地位不可替代，與西洋工藝瓷、日用陶瓷等共同組成德化強大的陶瓷產業集群。而大師是傳統瓷雕的靈魂，所具備的藝術造詣及所獲得的藝術成就，堪稱陶瓷藝術工作者的標桿旗幟。
德化現有中國工藝美術大師4名、中國陶瓷藝術大師9名、中國陶瓷藝術終身成就獎1名、中國工美行業藝術大師2名、省工藝美術大師101名、省陶瓷藝術大師108名、省陶瓷藝術名人14名、市工藝美術大師46名。
11月5日，德化成立陶瓷藝術大師聯盟，吸納成員198人，11位國家級大師擔任聯盟顧問。“聯盟的成立，旨在加強陶瓷藝術大師隊伍建設，促進陶瓷業健康、規范、繁榮發展，做大做強藝術陶瓷版塊。”德化陶瓷藝術大師聯盟主席許瑞峰介紹，未來聯盟將多方學習，不斷完善工作制度，加深成員之間的溝通和聯系，增強內部凝聚力；以聯盟的名義抱團參加各類展會賽事，擴大德化“世界陶瓷之都·德化”“中國瓷都·德化”的品牌影響力；組織成員到國內各陶瓷產區、陶瓷院校、陶瓷博物館參觀考察學習，促進德化陶瓷藝術創作水平的提高。
據悉，近年來德化通過在全國各大中城市舉辦德化名瓷展覽會，“魅力—德化窯陶瓷精品展”在故宮博物院開展，“絲路使者‘’再出發”2017年德化白瓷藝術展在中國國家博物館舉行，一批陶瓷大師在各大中城市舉辦個展等，強力打造“大師品牌”。
此外，德化還開展省級以上大師人名商標注冊，保護大師品牌；開展“名師帶徒”活動，打造老中青大師培養梯隊，推動陶瓷技藝傳承。
電商換市 風口上深拓市場
在剛過去的“雙十一”購物狂歡節，德化網絡零售總額6.06億元，比增36.7%。根據天貓平臺數據，德化在茶具類目交易指數前10名中占有4席，前20名中占有5席，前100名中占有20席。
今年以來，德化電商企業抓住電商直播新風口，開通直播營銷模式，其中唐豐、尚言坊開通淘寶、抖音等直播營銷展示，結合“雙十一”及季節特點推出煮茶器等系列產品，提升直播效果。全縣“雙十一”期間直播2086場次，排全市第三，占比12.3%。
直播成為新風口，助力“電商換市”。
2018年，在德化提出的陶瓷產業跨越發展五年行動計劃中，電商本就是陶瓷產業轉型的方向。2019年，德化縣電子商務交易額127.7億元，同比增長20.1%，“電商換市”正向多個陶瓷品類延伸。
為支持和鼓勵陶瓷企業開展電商業務，德化聚焦品牌打造、跨境電商、引導入倉、物流倉儲、電商培訓、平臺發展、直播業態等8個領域，推出了25條力度不小的獎勵扶持政策，促進各類電商發展要素集聚。為提升直播技巧和轉化率，德化召開了十幾場座談會，和藝術大師、電商企業、直播達人探討新營銷模式，建立了“德化藝術瓷直播交流群”。
一些陶瓷企業和平臺也進行了嘗試。“愛陶瓷”是德化“互聯網+陶瓷”平臺，疫情期間，其自主開發小程序直播間，每日直播帶貨，并以不同主題的促銷方式，吸引流量，促進消費。電商企業唐豐陶瓷多場次多平臺直播帶貨，與大V主播洽談合作，帶動企業產品銷量，應對當前銷售渠道不暢問題。
據悉，在阿里巴巴公布的電商百佳縣名單，德化網商指數、網商應用數據普及性、跨境電商三項位居全省第一，電商發展綜合指數排名全國第21位。德化連續四年進入阿里研究院發布的“中國大眾電商創業最活躍的50個縣”前十，現有淘寶鎮3個，淘寶村13個。
責任編輯：陳美珠
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