德化：打好陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)“后半場”
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小陶陶
2020-11-24 泉州晚報(bào) 記者 許文龍 通訊員 連江水 許華森 李宏圖/文 陳小陽/圖1434
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【德化“五個(gè)年”系列報(bào)道·陶瓷轉(zhuǎn)型突破年】
德化聚焦陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從抓平臺(tái)打造、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)改造、品牌營銷、誠信建設(shè)等入手，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提速——
打好陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)“后半場”
編者按
今年年初，在抓緊疫情防控的基礎(chǔ)上，德化縣召開全縣工作會(huì)，要求全縣各級(jí)各部門增強(qiáng)責(zé)任、擔(dān)當(dāng)作為，大干快上、全速推進(jìn)，奏響推進(jìn)“五個(gè)年”的最強(qiáng)音。陶瓷轉(zhuǎn)型突破年、城鄉(xiāng)建設(shè)提升年、全域旅游呈現(xiàn)年、保底創(chuàng)優(yōu)深化年、干事創(chuàng)業(yè)比拼年——“五個(gè)年”作為德化今年工作的總抓手、主載體，有力推進(jìn)了德化建設(shè)海絲路上具有國際影響力的現(xiàn)代化世界瓷都。
作為中國三大古瓷都，德化以瓷立縣、以瓷興縣，現(xiàn)有陶瓷企業(yè)3000多家，2019年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值362.95億元。為推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，德化將今年定為“陶瓷轉(zhuǎn)型突破年”，出臺(tái)一系列舉措，全力突破平臺(tái)建設(shè)、機(jī)器換工、高科技陶瓷、品牌營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，全力踢好陶瓷轉(zhuǎn)型“后半場”，推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展再上新臺(tái)階。?記者 許文龍 通訊員 連江水 許華森 李宏圖/文 陳小陽/圖
設(shè)計(jì)賦能 提升產(chǎn)品附加值
好的設(shè)計(jì)，能賦予陶瓷作品更強(qiáng)生命力。
近日，“何朝宗杯”2020中國（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式在德化隆重舉行，來自全球的多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)拿到了豐厚的獎(jiǎng)金。大賽自7月啟動(dòng)，共收到來自中國、韓國、西班牙、意大利、阿根廷等全球共1663個(gè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)和個(gè)人投遞的4132件報(bào)名作品。
“何朝宗”杯陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場
為了促進(jìn)設(shè)計(jì)作品與產(chǎn)業(yè)對接，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，當(dāng)天，大賽主辦方舉行了產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)對接會(huì)，促進(jìn)設(shè)計(jì)師與市場、品牌與供應(yīng)商、高校工作室與企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)商業(yè)化領(lǐng)域的互動(dòng)對接、合作共贏，助推陶瓷設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更具美感，提升附加值。
獨(dú)具美感的陶瓷花瓶
據(jù)悉，自2017年舉辦第一屆以來，“何朝宗杯”陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽已連續(xù)舉辦4屆，共吸引了全球40多個(gè)國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師參與，成為陶瓷設(shè)計(jì)界不可或缺的重要盛典。大賽的舉辦推動(dòng)了德化陶瓷工藝在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，其工業(yè)設(shè)計(jì)水平得到了大幅提升，是近年來德化弘揚(yáng)悠久的陶瓷文化，提升陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)能力，加速陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。
一年一度“一會(huì)一節(jié)”，打造陶瓷文化交流平臺(tái)。
除了舉辦“何朝宗杯”陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，德化還積極創(chuàng)建國家陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)研究院，建設(shè)五大共享中心，打造該縣首個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)國家級(jí)平臺(tái)；大力支持德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，持續(xù)舉辦“·創(chuàng)新沙龍”和創(chuàng)意設(shè)計(jì)對接會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)賦能規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)；實(shí)施海峽兩岸青年陶瓷創(chuàng)客“i-china計(jì)劃”，孵化一批新消費(fèi)品牌、設(shè)計(jì)師品牌、定制化品牌；開辦不少于3期工業(yè)設(shè)計(jì)名師講堂和工業(yè)設(shè)計(jì)師在職培訓(xùn)班，完善工業(yè)設(shè)計(jì)三維數(shù)字化人才庫……
技術(shù)創(chuàng)新 科技引領(lǐng)陶企發(fā)展
“80后”的徐金寶是德化小有名氣的陶瓷工藝匠人。畢業(yè)于上海交通大學(xué)材料專業(yè)的他，返鄉(xiāng)拜師學(xué)藝，將大學(xué)所學(xué)的材料專業(yè)知識(shí)與傳統(tǒng)陶藝、雕塑、工藝美術(shù)等相結(jié)合，創(chuàng)辦陶瓷科技公司。
除了設(shè)計(jì)開發(fā)傳統(tǒng)白瓷茶具、工藝品外，他還不斷嘗試調(diào)整瓷土配比，開發(fā)具有更好耐熱性、耐酸堿性、吸附性更強(qiáng)的新材料，推出具有特殊功能的新型陶瓷。今年，他研發(fā)的可直接用明火和電爐加熱的白瓷水壺已經(jīng)上市，可用于凈水的白瓷濾芯也即將推出。
徐金寶利用所學(xué)知識(shí)，賦予陶瓷更多科技元素。
可電爐加熱的白瓷水壺
“我們每年有200萬元支持高科技陶瓷、智能裝備、陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈及配套產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等。”德化縣科技局局長蘇奕塏說。近年來，德化不斷加大力度培育陶瓷科技型企業(yè)，鼓勵(lì)和督促企業(yè)加大研發(fā)投入，支持條件好、有潛力的科技型陶瓷企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)等。
具有強(qiáng)吸附能力的功能性陶瓷
據(jù)了解，德化陶瓷高新技術(shù)企業(yè)由2015年的6家增長到2019年的45家，省級(jí)小巨人領(lǐng)軍企業(yè)58家。同時(shí)，該縣科技型中小企業(yè)的數(shù)量也在不斷增長，獲得2020年科技型中小企業(yè)入庫編號(hào)的陶瓷企業(yè)已有26家。
為了讓企業(yè)和各類專業(yè)技術(shù)人才更加緊密地對接，今年，德化陸續(xù)引進(jìn)中科院上海硅酸鹽研究所、清華大學(xué)研究生院、陜西科大、南京科大等高校院所進(jìn)一步開展合作，吸引高端人才把實(shí)驗(yàn)室成果移到德化，入駐高科技陶瓷中試研究院，通過“柔性引才”的方式，為企業(yè)牽線搭橋。
機(jī)器換工 從制造邁向“智造”
三五秒，一塊泥土就滾壓成型，10分鐘左右，一條自動(dòng)滾壓生產(chǎn)線就完成一個(gè)流程……走進(jìn)德化同鑫陶瓷有限公司的自動(dòng)化生產(chǎn)車間，幾條自動(dòng)化生產(chǎn)線在三四名工人的操作下不停歇地運(yùn)轉(zhuǎn)。
據(jù)悉，該公司主營陶瓷工藝花盆、多肉花盆、歐美節(jié)日和家居用品等，產(chǎn)品銷往世界30多個(gè)國家和地區(qū)。該公司行政總監(jiān)曾倆旺介紹，早年公司生產(chǎn)流程仍是以人工為主，2018年公司率先引進(jìn)多條自動(dòng)化生產(chǎn)線，取得不錯(cuò)的效益。
自動(dòng)化生產(chǎn)線提升生產(chǎn)效率
“機(jī)器代工不僅能解決用工荒，還能提高產(chǎn)能、保證產(chǎn)品品質(zhì)，智能化設(shè)備也讓車間環(huán)境更整潔，更能吸引年輕人就業(yè)。”曾倆旺說。嘗到自動(dòng)化生產(chǎn)提升效能的甜頭后，該公司陸續(xù)在近三年內(nèi)引進(jìn)幾十條自動(dòng)化生產(chǎn)線，目前已擁有17條自動(dòng)化滾壓生產(chǎn)線、6條自動(dòng)注漿生產(chǎn)線、多臺(tái)陶瓷3D打印機(jī)、并配有德國、日本先進(jìn)技術(shù)的生產(chǎn)設(shè)備。
“我們目前正在研發(fā)讓機(jī)器代替人工，從事現(xiàn)在仍是人工為主的陶瓷彩繪工作，同時(shí)積極推進(jìn)3D打印技術(shù)在陶瓷生產(chǎn)過程中的運(yùn)用。”曾倆旺說。
為鼓勵(lì)企業(yè)智能升級(jí)，近年來德化提出“向機(jī)器換工要生產(chǎn)力”的發(fā)展思路，支持企業(yè)研發(fā)陶瓷生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)數(shù)控技術(shù)、自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，探索建設(shè)智能工廠、數(shù)字化車間，提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，力促陶瓷生產(chǎn)由制造走向“智造”。
目前，德化已推廣運(yùn)用自動(dòng)化或半自動(dòng)化成型生產(chǎn)線設(shè)備60臺(tái)（套）以上，完成工業(yè)技改投資12億元以上，冠福、順美和萬盛等陶瓷企業(yè)獲評(píng)省智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)，3家陶瓷企業(yè)獲評(píng)泉州市“數(shù)字化車間”，5家企業(yè)被認(rèn)定為泉州市智能制造示范企業(yè)，2019年工業(yè)技改投資增速達(dá)29.7%。
凝心聚力 打造“大師品牌”
德化傳統(tǒng)瓷雕擁有悠久歷史，在德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中地位不可替代，與西洋工藝瓷、日用陶瓷等共同組成德化強(qiáng)大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。而大師是傳統(tǒng)瓷雕的靈魂，所具備的藝術(shù)造詣及所獲得的藝術(shù)成就，堪稱陶瓷藝術(shù)工作者的標(biāo)桿旗幟。
德化現(xiàn)有中國工藝美術(shù)大師4名、中國陶瓷藝術(shù)大師9名、中國陶瓷藝術(shù)終身成就獎(jiǎng)1名、中國工美行業(yè)藝術(shù)大師2名、省工藝美術(shù)大師101名、省陶瓷藝術(shù)大師108名、省陶瓷藝術(shù)名人14名、市工藝美術(shù)大師46名。
11月5日，德化成立陶瓷藝術(shù)大師聯(lián)盟，吸納成員198人，11位國家級(jí)大師擔(dān)任聯(lián)盟顧問。“聯(lián)盟的成立，旨在加強(qiáng)陶瓷藝術(shù)大師隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)陶瓷業(yè)健康、規(guī)范、繁榮發(fā)展，做大做強(qiáng)藝術(shù)陶瓷版塊。”德化陶瓷藝術(shù)大師聯(lián)盟主席許瑞峰介紹，未來聯(lián)盟將多方學(xué)習(xí)，不斷完善工作制度，加深成員之間的溝通和聯(lián)系，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力；以聯(lián)盟的名義抱團(tuán)參加各類展會(huì)賽事，擴(kuò)大德化“世界陶瓷之都·德化”“中國瓷都·德化”的品牌影響力；組織成員到國內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)、陶瓷院校、陶瓷博物館參觀考察學(xué)習(xí)，促進(jìn)德化陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作水平的提高。
據(jù)悉，近年來德化通過在全國各大中城市舉辦德化名瓷展覽會(huì)，“魅力—德化窯陶瓷精品展”在故宮博物院開展，“絲路使者‘’再出發(fā)”2017年德化白瓷藝術(shù)展在中國國家博物館舉行，一批陶瓷大師在各大中城市舉辦個(gè)展等，強(qiáng)力打造“大師品牌”。
此外，德化還開展省級(jí)以上大師人名商標(biāo)注冊，保護(hù)大師品牌；開展“名師帶徒”活動(dòng)，打造老中青大師培養(yǎng)梯隊(duì)，推動(dòng)陶瓷技藝傳承。
電商換市 風(fēng)口上深拓市場
在剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)，德化網(wǎng)絡(luò)零售總額6.06億元，比增36.7%。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，德化在茶具類目交易指數(shù)前10名中占有4席，前20名中占有5席，前100名中占有20席。
今年以來，德化電商企業(yè)抓住電商直播新風(fēng)口，開通直播營銷模式，其中唐豐、尚言坊開通淘寶、抖音等直播營銷展示，結(jié)合“雙十一”及季節(jié)特點(diǎn)推出煮茶器等系列產(chǎn)品，提升直播效果。全縣“雙十一”期間直播2086場次，排全市第三，占比12.3%。
直播成為新風(fēng)口，助力“電商換市”。
2018年，在德化提出的陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃中，電商本就是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。2019年，德化縣電子商務(wù)交易額127.7億元，同比增長20.1%，“電商換市”正向多個(gè)陶瓷品類延伸。
為支持和鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)，德化聚焦品牌打造、跨境電商、引導(dǎo)入倉、物流倉儲(chǔ)、電商培訓(xùn)、平臺(tái)發(fā)展、直播業(yè)態(tài)等8個(gè)領(lǐng)域，推出了25條力度不小的獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，促進(jìn)各類電商發(fā)展要素集聚。為提升直播技巧和轉(zhuǎn)化率，德化召開了十幾場座談會(huì)，和藝術(shù)大師、電商企業(yè)、直播達(dá)人探討新營銷模式，建立了“德化藝術(shù)瓷直播交流群”。
一些陶瓷企業(yè)和平臺(tái)也進(jìn)行了嘗試。“愛陶瓷”是德化“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”平臺(tái)，疫情期間，其自主開發(fā)小程序直播間，每日直播帶貨，并以不同主題的促銷方式，吸引流量，促進(jìn)消費(fèi)。電商企業(yè)唐豐陶瓷多場次多平臺(tái)直播帶貨，與大V主播洽談合作，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量，應(yīng)對當(dāng)前銷售渠道不暢問題。
據(jù)悉，在阿里巴巴公布的電商百佳縣名單，德化網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商應(yīng)用數(shù)據(jù)普及性、跨境電商三項(xiàng)位居全省第一，電商發(fā)展綜合指數(shù)排名全國第21位。德化連續(xù)四年進(jìn)入阿里研究院發(fā)布的“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)縣”前十，現(xiàn)有淘寶鎮(zhèn)3個(gè)，淘寶村13個(gè)。
責(zé)任編輯：陳美珠
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