彭城陶瓷轉型升級產業鏈 讓市場更加多元化
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小陶陶
2019-08-29 中國陶瓷餐具網1583
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“南有景德，北有彭城”。聞名全國的“磁州窯”發祥地——彭城，位于邯鄲市峰峰礦區，是我國日用瓷的主產區及出口基地之一。去年下半年以來，受歐盟“反傾銷”影響，彭城日用陶瓷出口嚴重下滑，今年上半年出口不足千萬美元，出口生產企業由14家銳減為目前的8家。
在市場壓力的倒逼之下，彭城陶瓷開始由“單腿跳”向“雙腿跑”轉型：原來出口市場單一，以歐盟為主，現在拓展到日本、韓國、南非、澳大利亞、美國、巴基斯坦等；摒棄過度依賴國外市場的思維，積極拓展內銷市場。
歐盟“反傾銷”,訂單大幅縮水
歷時一年多的歐盟對中國陶瓷餐具反傾銷調查，終于塵埃落定。歐盟日前作出最終裁決，宣布自5月16日起，對原產地為中國的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反傾銷稅，期限為5年。在終裁中，歐盟已經把陶瓷刀排除在此次反傾銷征稅范圍之外。
“還好，我們公司獲得17.9%的平均稅率，稅率下降了8.7個百分點。去年底，歐盟初裁對我們加征反傾銷平均稅率26.6%。”峰峰礦區裕行陶瓷有限責任公司總經理趙林亭放松了緊繃的神經，“一旦按高稅率征‘反傾銷’稅，我們的產品將被擋在歐盟市場大門外。能獲得平均稅率，得益于檢驗檢疫部門、行業協會與企業的迅速應對、積極應訴。”
日用陶瓷行業危機源自2012年2月16日，歐盟開展日用陶瓷反傾銷調查。2012年11月15日歐盟發布公告決定對原產于中國的陶瓷餐具征收臨時反傾銷稅，稅率為17.6%-58.8%，實施期限為6個月。據了解，平時歐盟對從中國進口的日用陶瓷所征關稅為13%左右。
自歐盟發起反傾銷調查以來，不少彭城陶瓷企業感受到，來自歐盟的訂單大幅縮水。“從去年11月份之后，歐盟市場的訂單同比減少80%以上，甚至可以說沒有新的訂單。”一陶瓷企業負責人向記者透露。趙林亭告訴記者，“今年上半年，公司出口同比下降50%，估計年內要比去年出口減少三成。”彭城日用陶瓷出口嚴重下滑，往年一年的出口額近5000萬美元，而今年上半年只有900多萬美元。
“對歐盟市場，我們決不放棄。因為，歐盟市場比較成熟，產品售價相對較高。”趙林亭表示，“預計明年歐盟市場將有一個反彈，訂單將恢復到正常水平，畢竟歐盟市場有剛性需求。”
“有中生新”，加快轉型升級
目前，彭城陶瓷企業已經沒有了原料優勢，所需陶土全部從省外采購。邯鄲出入境檢驗檢疫局彭城辦事處主任荊士燕表示，江浙地區的產業可以“無中生有”，我們磁州窯具有人才、技術、品牌優勢，為何不能“有中生新”？關鍵在于思想觀念的引導和技術標準的幫扶。
7月3日下午，記者來到位于峰峰礦區的梧桐樹家居用品有限公司，這是一家新投產的企業。走進生產車間，少了傳統陶瓷生產企業的悶熱，沒有了彌漫的粉塵，干式等靜壓成型生產線在高速運轉，制坯、成型一次性完成，自動上釉設備不時“吐出”釉面規整的瓷盤胎。“我們開發的等靜壓成型工藝，是一種新型工藝，成本低，產品合格率更高。”梧桐樹公司副總經理劉禛隨手拿起一把印有梅花圖案的茶壺說。
彭城陶瓷生產歷史悠久，但產品結構單一、檔次較低、品牌知名度不高，許多公司吃以前的配方“老本”，不注重研發新品。業內人士認為，加強技術與創意設計研發，提高產品附加值，是彭城陶瓷擺脫反傾銷困境的根本途徑。
裕行陶瓷公司最早生產的是普通的白瓷產品，近年來研發出骨質瓷、新骨瓷等新產品。新骨瓷是介于白瓷與骨質瓷之間的一種陶瓷產品，硬度比骨質瓷增加，深受國內外客戶的青睞。繼新骨瓷產品后，在彭城檢驗人員的指導下，裕行公司依靠雄厚的產品研發實力，開發出了適合日美市場消費習慣的“月光骨瓷”，這種新產品的白度、透度和規整度都較原有的新骨瓷顯著提高，試銷日本大受歡迎。
“借船出海”,力拓內銷市場
此次歐盟反傾銷調查，對彭城陶瓷企業觸動很大：以往過度依賴國外市場，國外市場中又過度依賴歐盟市場，今后，必須加大市場多元化開發。多數陶瓷企業意識到，內銷是短板，今后要加強內銷市場的開拓，由坐等上門轉向主動出擊。
記者了解到，今年，裕行公司將出口重心有意向美國、日本、中東調整。在力保歐盟市場的同時，增加中低檔產品，大力開拓東南亞、非洲市場。上半年，裕行公司對美國、日本、中東和東南亞的出口額已達150萬美元。
這些天，趙林亭的行程非常繁忙。7月2日晚上11點，他剛從山西考察市場回來。“‘單條腿’走路勢必不穩，‘兩條腿’發展會更加穩健。在出口市場萎縮的上半年，公司國內市場銷售增長了20%，出口下滑帶來的壓力得到了較大的緩解。”趙林亭說，為拓展內銷市場，裕行公司在深圳、義烏設立了辦事處。裕行公司日用瓷產品成功進駐沃爾瑪、大潤發、家樂福、石家莊北國超市等大型超市。
隨著產銷量的增加，企業自身的產能開始受限，于是，裕行公司“借船出海”——讓其他企業給裕行公司貼牌生產。裕行公司從具有質量許可證、且合乎出口要求的企業中，擇優采購白瓷，經貼花等工序后，成為“裕行”產品，并嚴控這些外協企業的產品質量。
一連串的組合拳，讓裕行日用瓷的品牌知名度大增，市場也愈加多元化。
責任編輯：蘇曉薇
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