福建德化陶瓷千億品牌價(jià)值在京發(fā)布引關(guān)注
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小陶陶
2019-08-21 中國(guó)網(wǎng)?東海資訊1101
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近日，福建省德化縣人民政府和中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心聯(lián)合舉行世界陶瓷之都·德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)，向各級(jí)主流新聞媒體及社會(huì)各界發(fā)布了德化陶瓷千億品牌價(jià)值等內(nèi)容，引起了廣泛的關(guān)注。
德化縣委書(shū)記梁玉華、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)董博、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高新技術(shù)與信息標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)咸奎桐、福建省駐京辦副主任林先鑫等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及40多家主流新聞媒體和社會(huì)各界人士近200人出席了新聞發(fā)布會(huì)。
新聞發(fā)布會(huì)上，德化縣委書(shū)記梁玉華發(fā)布了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、德化陶瓷千億品牌價(jià)值、德化獲評(píng)全國(guó)發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接十大典型縣、陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、2019何朝宗杯中國(guó)（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽和2019中國(guó)德化陶瓷暨茶具文化博覽會(huì)等六項(xiàng)內(nèi)容，通報(bào)了近年來(lái)世界陶瓷之都·德化在陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的努力和所取得的成績(jī)，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)董博、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高新技術(shù)與信息標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)咸奎桐、德化縣委常委劉惠煌、德化縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長(zhǎng)溫明源等一一回答了各媒體記者的提問(wèn)。
地位：“世界官窯”+“當(dāng)代官窯”
“陶瓷是德化的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)，是德化的根和魂。”發(fā)布會(huì)上，德化縣委書(shū)記梁玉華指出，德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)3000多家，全縣35萬(wàn)人中，每2個(gè)人就有1個(gè)人從事和陶瓷相關(guān)的工作，2018年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值328.5億元。
德化是全球唯一的世界陶瓷之都。2015年，聯(lián)合國(guó)世界手工藝?yán)硎聲?huì)授予德化目前全球唯一的“世界陶瓷之都”。梁玉華道出了其中最主要的3個(gè)原因：一是陶器制作始于新石器時(shí)代，擁有3700多年的陶瓷制作史，歷史最為悠久。二是宋元時(shí)期，德化陶瓷就成為“海上絲綢之路”的主要輸出商品之一，源源不斷地銷(xiāo)往歐洲各國(guó)，開(kāi)啟歐洲長(zhǎng)達(dá)300年的陶瓷仿制史。德化階級(jí)窯燒制技藝明清時(shí)期傳入日本，被日本尊為“串窯的始祖”?？梢哉f(shuō)，德化陶瓷對(duì)歐洲乃至世界陶瓷業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。三是德化在傳承千年陶瓷技藝的歷程中，與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，形成了傳統(tǒng)瓷雕、出口工藝瓷、日用陶瓷等三大專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群。德化是全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。全縣60%以上的陶瓷產(chǎn)品出口國(guó)外，遠(yuǎn)銷(xiāo)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲評(píng)國(guó)家級(jí)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)。德化是全國(guó)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。全縣擁有陶瓷電商企業(yè)7500多家，占據(jù)全國(guó)80%的網(wǎng)上茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)，是全國(guó)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)四年進(jìn)入“中國(guó)電子商務(wù)百佳縣”榜單。德化更是當(dāng)之無(wú)愧的“當(dāng)代官窯”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“”作品被國(guó)家博物館等40多家知名博物館收藏。
參加新聞發(fā)布會(huì)的泉州晚報(bào)專(zhuān)刊部記者許文龍，得知中陶協(xié)已連續(xù)兩屆參與主辦中國(guó)茶具文化博覽會(huì)，此次又與德化聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會(huì)這一情況時(shí)，由衷地向中陶協(xié)副理事長(zhǎng)董博提問(wèn)：德化陶瓷在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)中的地位怎樣?
中陶協(xié)副理事長(zhǎng)董博從歷史到當(dāng)代分析了德化陶瓷在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)的地位。他說(shuō)，歷史上，德化陶瓷自宋代以來(lái)便通過(guò)“海上絲綢之路”大量出口，歐洲皇家貴族收藏了大量的德化白瓷，被法國(guó)人稱(chēng)之為“”，認(rèn)為是“中國(guó)瓷器之上品”，標(biāo)志著白瓷制作工藝達(dá)到顛峰，代表了世界白瓷生產(chǎn)的最高水平，有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中國(guó)，瓷看德化”的美譽(yù)。明代以“瓷圣”何朝宗為代表的德化瓷塑更是聞名世界，被譽(yù)為“東方藝術(shù)”和“天下共寶之”的珍品，奠定了“世界官窯”的歷史地位。副理事長(zhǎng)董博還說(shuō)，從當(dāng)代來(lái)看，無(wú)論是器物造型、燒制技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量，還是生產(chǎn)品種、工藝水準(zhǔn)、裝飾藝術(shù)等方面，德化陶瓷綜合水準(zhǔn)都得到很大提高?！?a >”瓷器，屢屢作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)國(guó)家元首。近年來(lái)，德化主動(dòng)踐行新發(fā)展理念，線(xiàn)上線(xiàn)下同步，有線(xiàn)下陶瓷企業(yè)3000多家，線(xiàn)上陶瓷企業(yè)7500多家，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，壯大陶瓷發(fā)展規(guī)模，提升陶瓷品質(zhì)，引領(lǐng)了整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。
價(jià)值：德化陶瓷品牌價(jià)值超千億
近年來(lái)，德化主動(dòng)對(duì)接高端資源，堅(jiān)持高水平運(yùn)作，舉辦了“”國(guó)際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽、國(guó)家博物館德化白瓷展、首屆中國(guó)（德化）茶具文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“”大量入選金磚廈門(mén)會(huì)晤國(guó)禮瓷和國(guó)宴瓷名單“四大陶瓷文化盛事”，打響“世界陶瓷之都”品牌。德化持續(xù)加強(qiáng)陶瓷品牌體系建設(shè)，打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯瓷器”“德化窯”“何朝宗”“浐溪”等8個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，以及1.2萬(wàn)件陶瓷企業(yè)、藝術(shù)大師、陶瓷新秀商標(biāo)，形成了完整的陶瓷商標(biāo)體系。為全面了解德化陶瓷品牌價(jià)值情況，2018年德化委托北京中嘉華資產(chǎn)評(píng)估有限公司，對(duì)德化陶瓷品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。據(jù)評(píng)估報(bào)告顯示，德化陶瓷品牌價(jià)值高達(dá)1086億元?，F(xiàn)場(chǎng)多名記者認(rèn)為，德化陶瓷在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)品牌價(jià)值中排名第一。
“德化陶瓷品牌價(jià)值為什么這么高?”人民日?qǐng)?bào)社記者顧仲陽(yáng)好奇地向德化縣委常委劉惠煌發(fā)出了提問(wèn)：“德化縣委、縣政府在提升品牌價(jià)值過(guò)程中采取了哪些舉措?取得了哪些成效?”
德化縣委常委劉惠煌在感謝顧記者提問(wèn)后，回答說(shuō)：德化縣委、縣政府在政策上扶持、在用地上保障、在資金上投入、在人才上引進(jìn)，在營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)新，推動(dòng)各類(lèi)生產(chǎn)要素向陶瓷產(chǎn)業(yè)傾斜集聚，推動(dòng)近年陶瓷產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，成為全球唯一的“世界陶瓷之都”，這些都為德化陶瓷實(shí)現(xiàn)千億品牌價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
劉惠煌認(rèn)為，德化縣委、縣政府主要從五個(gè)方面發(fā)力，實(shí)施了五年行動(dòng)計(jì)劃，力爭(zhēng)2022年實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值500億元，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)值與品牌價(jià)值“雙提升”。一是規(guī)劃先行。德化制定了《2018-2022年陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動(dòng)方案》，堅(jiān)持政策引領(lǐng)、文化引領(lǐng)、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、科技引領(lǐng)、市場(chǎng)引領(lǐng)等“五個(gè)引領(lǐng)”，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)。德化主導(dǎo)制定了4項(xiàng)陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)陶瓷電商標(biāo)準(zhǔn)德化造。三是品牌培育。德化實(shí)施“世界陶瓷之都品牌運(yùn)作十大行動(dòng)計(jì)劃”，建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)。四是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。德化通過(guò)搭建國(guó)家陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)研究院、陶瓷藝術(shù)駐地中心、世界陶瓷藝術(shù)城等平臺(tái)，整合全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才“為我所用”，實(shí)現(xiàn)全球設(shè)計(jì)師在德化共用共享。五是營(yíng)銷(xiāo)提升。德化陶瓷營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持“線(xiàn)上線(xiàn)下”并舉，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。線(xiàn)上主要是大力發(fā)展縣域電商、跨境電商，連續(xù)4年獲評(píng)電商百佳縣，2018年全縣電子商務(wù)交易額106億元，增長(zhǎng)24.7%，網(wǎng)絡(luò)零售額68.5億元，增長(zhǎng)86.6%。線(xiàn)下主要是通過(guò)展會(huì)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，是中國(guó)最大的西洋工藝品出口生產(chǎn)基地。據(jù)悉，目前全縣注冊(cè)商標(biāo)1萬(wàn)多件，其中知名的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)55件、馳名商標(biāo)6件、著名商標(biāo)50件、地理標(biāo)志商標(biāo)8件。品牌打造已成為德化陶瓷人的共識(shí)。
標(biāo)準(zhǔn)：陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)德化造
德化陶瓷品牌價(jià)值超千億，特別是德化陶瓷電商持續(xù)走在行業(yè)的發(fā)展前列，離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)。作為全國(guó)陶瓷電商行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，德化通過(guò)政府驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、需求引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了陶瓷電商標(biāo)準(zhǔn)德化造。2016年，德化牽頭啟動(dòng)4項(xiàng)陶瓷類(lèi)電商國(guó)標(biāo)制定工作，經(jīng)過(guò)三年多努力，目前各項(xiàng)工作順利推進(jìn)，其中《跨境電子商務(wù)交易類(lèi)產(chǎn)品多語(yǔ)種分類(lèi)與命名 陶瓷產(chǎn)品》已經(jīng)完成、即將發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了以漢語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等5種語(yǔ)言命名的電子商務(wù)交易陶瓷產(chǎn)品，涵蓋建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷三大類(lèi)，是中國(guó)陶瓷電商界首批“國(guó)標(biāo)”，將為其他陶瓷電商標(biāo)準(zhǔn)的制定提供示范，也為網(wǎng)上陶瓷的生產(chǎn)和交易作出了規(guī)范。
對(duì)此，泉州電視臺(tái)記者張貴霖興致勃勃地問(wèn)：“由一個(gè)縣級(jí)政府參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的情況幾乎沒(méi)有，德化在電商標(biāo)準(zhǔn)制定方面有什么優(yōu)勢(shì)?目前標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)展如何?”
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高新技術(shù)與信息標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)咸奎桐答道：首先是因?yàn)榈禄娚袒A(chǔ)雄厚，現(xiàn)有電子商務(wù)運(yùn)用企業(yè)7500多家，占據(jù)全國(guó)80%的網(wǎng)上茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)，擁有3個(gè)淘寶鎮(zhèn)、13個(gè)淘寶村，是全國(guó)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，連續(xù)四年進(jìn)入“中國(guó)電子商務(wù)百佳縣”榜單，是國(guó)家電子商務(wù)示范基地。其次是政策引領(lǐng)，德化制定了電商標(biāo)準(zhǔn)提供人才引進(jìn)、金融支撐、品牌培育等全方位扶持措施。此外是氛圍濃厚，德化舉辦中國(guó)陶瓷電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)推介陶瓷電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)、陶瓷企業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)化理念，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化社會(huì)影響力。
近年來(lái)，德化緊抓陶瓷電商先發(fā)優(yōu)勢(shì)，主導(dǎo)制定的4項(xiàng)陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前已進(jìn)入征求意見(jiàn)階段，其中2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)列入國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目，將于今明兩年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布。“德化牽頭制定陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該說(shuō)非常及時(shí)、很有遠(yuǎn)見(jiàn)，對(duì)德化陶瓷電商發(fā)展意義重大?！毕炭┤缡钦f(shuō)。
工藝：創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)世界潮流
德化陶瓷千億品牌價(jià)值的背后，更源于陶瓷工藝設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新。德化通過(guò)搭建國(guó)家陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)研究院、陶瓷藝術(shù)駐地中心、世界陶瓷藝術(shù)城等平臺(tái)，整合全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才“為我所用”，實(shí)現(xiàn)全球設(shè)計(jì)師在德化共用共享。一年一度的何朝宗杯中國(guó)（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽便是個(gè)例證。大賽以“瓷圣”何朝宗命名的一項(xiàng)全國(guó)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽，已成功舉辦兩屆，輻射40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引8000多名設(shè)計(jì)師參賽，顯現(xiàn)出較大的影響力。今年5月，2019何朝宗杯中國(guó)（德化）陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)大賽在臺(tái)灣啟動(dòng)，以“智匯瓷都·論道陶瓷”為主題，由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、德化縣陶瓷發(fā)展委員會(huì)共同主辦，并得到世界設(shè)計(jì)組織WDO特別支持。大賽征集分為包裝設(shè)計(jì)、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、智能陶瓷等4個(gè)品類(lèi)，大賽組委會(huì)還將推動(dòng)入圍設(shè)計(jì)師作品落地生產(chǎn)，世界各地設(shè)計(jì)師到德化觀(guān)賞品鑒、碰撞交流，共同推動(dòng)陶瓷工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)世界潮流。
“我們知道‘何朝宗杯’被譽(yù)為陶瓷設(shè)計(jì)界的奧斯卡，賽事影響力巨大，那么它的影響力主要體現(xiàn)在哪兒?”圍繞經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者的這一問(wèn)題，德化縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長(zhǎng)溫明源回答說(shuō)：“何朝宗杯”賽事的影響力，主要體現(xiàn)在大賽輻射范圍廣泛，征集類(lèi)目豐富?！昂纬诒笔菄?guó)內(nèi)首個(gè)由世界設(shè)計(jì)組織WDO特別支持的設(shè)計(jì)大賽。前兩屆“何朝宗杯”覆蓋了全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引了8000多名設(shè)計(jì)者參賽，賽事影響力巨大。本屆“何朝宗杯”獎(jiǎng)金總額高達(dá)43萬(wàn)，又新增包裝設(shè)計(jì)類(lèi)項(xiàng)目，旨在多方位影響設(shè)計(jì)界，打造一個(gè)多領(lǐng)域、多學(xué)科的協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)，促進(jìn)陶瓷工藝、創(chuàng)意創(chuàng)新、社會(huì)資源的深度融合，全方位提升在設(shè)計(jì)界的影響力。此外，大賽服務(wù)好政策全，產(chǎn)品落地率高?！昂纬诒辟惡笮麄髀涞匾粭l龍化，賽后將組織優(yōu)秀作品展出，并進(jìn)行舉行優(yōu)秀作品落地對(duì)接會(huì)，與百余家大型陶瓷企業(yè)對(duì)接產(chǎn)品落地。凡是入圍作品的作者，只要符合條件的，還可依據(jù)德化相關(guān)人才政策標(biāo)準(zhǔn)，享受相應(yīng)人才政策待遇，并且同時(shí)參加由組委會(huì)組織的優(yōu)秀作品落地對(duì)接會(huì)。因此“何朝宗杯”產(chǎn)品落地率遠(yuǎn)高于同類(lèi)型大賽，2018年“何朝宗杯”銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《豬事圓滿(mǎn)》落地后銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元。
此次新聞發(fā)布會(huì)的成功舉辦，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與轟動(dòng)。連日來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、騰訊、新浪等數(shù)十家報(bào)紙、網(wǎng)站和客戶(hù)端等媒體，競(jìng)相報(bào)道德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、德化陶瓷千億品牌價(jià)值、德化獲評(píng)全國(guó)發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接十大典型縣、陶瓷電商國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等新聞，截至目前，已刊發(fā)（轉(zhuǎn)載）報(bào)道文章320多條次。陶瓷業(yè)界和社會(huì)各界人士紛紛通過(guò)微信、微博、公眾號(hào)等社交傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量達(dá)數(shù)百萬(wàn)條次，特別是陶瓷電商平臺(tái)品牌關(guān)注度明顯增強(qiáng)，近幾天德化陶瓷電商日銷(xiāo)售額比往常增長(zhǎng)25%左右，有效提升了世界陶瓷之都·德化陶瓷品牌的知名度和影響力。
責(zé)任編輯：黃敬偉
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